A proposta de criar o “McWhopper”, feita pelo Burger King em 2015, ainda hoje é considerada um dos mais emblemáticos movimentos de marketing do setor de fast food.
A ação, que teve como pano de fundo o Dia Internacional da Paz, promovido pela Organização das Nações Unidas todo 21 de setembro, consolidou o Burger King como uma marca ousada e altamente estratégica na comunicação com o público.
O plano era simples, mas audacioso: sugerir uma trégua na chamada “guerra dos hambúrgueres” ao propor ao McDonald’s a criação de um sanduíche colaborativo, que unisse os ingredientes dos dois produtos mais icônicos das redes, o Whopper e o Big Mac.
Dessa forma, é importante mencionar que o McWhopper seria distribuído gratuitamente em uma única unidade nos Estados Unidos, simbolizando o espírito de união e paz.
Rejeição do McDonald’s reforçou impacto da campanha
Entretanto, o que poderia ter sido apenas mais uma ação conjunta entre marcas concorrentes ganhou contornos ainda mais simbólicos quando o McDonald’s recusou o convite, por meio de um comunicado público do então CEO, Steve Easterbrook.
O executivo considerou a campanha um gesto simplista diante das complexidades da paz mundial e sugeriu outras formas de conscientização.
A negativa, no entanto, acabou amplificando o alcance da campanha do Burger King. Isso porque, ao não contar com o McDonald’s, a rede americana abriu a proposta para outras empresas de fast food. E foi aí que surgiu um novo capítulo da história: quatro redes toparam a ideia, entre elas, a brasileira Giraffas.
Além do Giraffas, aceitaram o convite as redes Denny’s, Wayback Burgers e Krystal. Juntas, elas colaboraram com a criação do “Peace Day Burger”, um lanche especial que reuniu elementos dos principais sanduíches de cada marca. A distribuição ocorreu no dia 21 de setembro de 2015, em Atlanta, em um restaurante temático, com embalagens alusivas à paz.
Campanha do Burger King viralizou
Com forte apelo visual, a campanha contou com vídeo, site oficial e uma carta aberta publicada nos principais veículos internacionais. A hashtag PeaceDayBurger rapidamente ganhou tração nas redes sociais e se tornou trending topic global.
Vale mencionar que o impacto foi tão expressivo que a iniciativa passou a ser estudada em escolas de comunicação como exemplo de gestão de marca, branding e publicidade disruptiva.
Outro detalhe importante é que, mesmo sem a adesão do McDonald’s, o Burger King conseguiu reposicionar sua imagem perante o público como uma marca criativa, acessível e alinhada a causas sociais. Isso também provocou debates sobre a rivalidade entre as marcas e o papel das empresas na promoção de valores universais.
