O que aparece na tela do celular pode ter relação direta com o que acontece fora dela. Em um ano de eleições gerais, a inteligência artificial (IA), os algoritmos das mídias sociais e a circulação de conteúdos falsos se tornam parte do debate sobre a formação da opinião política. Para pesquisadoras da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), compreender como essas tecnologias funcionam é também uma forma de participar de maneira mais consciente da vida pública.
A discussão será tema de oficina ministrada por ”Lampejo – Escola Popular de Tecnopolítica, Comunicação e Cuidados Digitais”. A atividade ocorre no dia 26 de setembro, das 13h às 18h, de maneira presencial e gratuita no Mercado Municipal de Juiz de Fora, sendo realizada em parceria com o grupo de pesquisa Assimetrias, da UFJF. O encontro integra uma série de atividades promovidas pelo Lampejo em diferentes regiões do país. E, na cidade, as inscrições seguem abertas.
Conforme explicado pela doutoranda em Comunicação Alícia Antonioli, integrante do Assimetrias, a internet deixou de ser apenas um espaço de interação e passou a ocupar uma posição importante na dinâmica política. Segundo a pesquisadora, as relações construídas nas plataformas digitais interferem nos espaços públicos, enquanto acontecimentos da realidade também repercutem nas redes.
“Aquilo que acontece no ambiente digital está diretamente conectado à realidade fora das telas”, aponta.
Alícia destaca que as plataformas se consolidaram como espaços de debate público, organização de movimentos sociais e exposição de demandas populares. Por isso, compreender que esses ambientes não são neutros seria, segundo ela, um primeiro passo para identificar e enfrentar relações desiguais de poder que acontecem no ambiente digital.
Conteúdo falso ganha novas ferramentas
Com a popularização da inteligência artificial generativa, a produção de conteúdos sintéticos se tornou mais acessível. Imagens, vídeos e áudios podem ser criados ou modificados para representar situações que nunca aconteceram ou fazer pessoas parecerem dizer ou fazer algo que não ocorreu.
Para Alícia, um dos principais riscos durante as eleições é justamente a utilização da IA para ampliar a produção e a circulação de desinformação. Entre as possibilidades estão as chamadas deepfakes, a criação de perfis falsos e campanhas de difamação contra adversários políticos.
“O uso de IA nas eleições pode gerar uma maior dificuldade de diferenciar informações falsas e verdadeiras, o que pode gerar uma maior polarização política”, afirma.
A preocupação também está presente nas regras estabelecidas para o pleito que se aproxima. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) determinou que, quando houver uso de conteúdo sintético produzido ou significativamente alterado por IA em propaganda eleitoral, a utilização da tecnologia deve ser informada de maneira explícita, destacada e acessível. A regra vale para textos, áudios, vídeos e imagens.
O Tribunal ainda estabeleceu restrições à publicação, republicação e impulsionamento de novos conteúdos sintéticos produzidos ou alterados por IA nas 72 horas anteriores ao pleito e nas 24 horas posteriores às eleições.
O que chega ao feed também importa
A influência sobre o debate político, no entanto, não depende apenas de conteúdos falsos. Os próprios sistemas de recomendação das plataformas interferem naquilo que cada usuário encontra nas redes.
De acordo com Ana Lídia Resende, também doutoranda em Comunicação pela UFJF e membro do mesmo grupo de pesquisa, plataformas como Instagram, Facebook e X utilizam algoritmos para selecionar e recomendar conteúdos a partir de informações relacionadas ao comportamento dos usuários, como curtidas, comentários, compartilhamentos e histórico de navegação.
Ana Lídia argumenta que, durante uma eleição, esse funcionamento pode fazer com que uma pessoa seja exposta repetidamente a conteúdos relacionados a determinados candidatos ou pontos de vista.
Segundo a pesquisadora, o problema se agrava quando os conteúdos recomendados não são verificados. Publicações com caráter polêmico ou emocional podem gerar maior engajamento e, consequentemente, alcançar mais pessoas.
A própria Meta – empresa que controla plataformas como o Facebook, o Instagram e o WhatsApp – defende que utiliza sistemas de inteligência artificial para selecionar e classificar conteúdos nas plataformas. A empresa também mantém mecanismos de identificação de conteúdos gerados ou modificados por IA e, no Brasil, informou que conteúdos criados por inteligência artificial estão sujeitos a rotulagem conforme suas políticas.
Para Ana Lídia, conhecer minimamente a lógica dessas ferramentas ajuda o usuário-cidadão a não aceitar automaticamente tudo aquilo que aparece no feed.
Verificar antes de compartilhar
Diante da quantidade de informações que circulam nas mídias sociais, uma das principais recomendações das pesquisadoras é evitar o compartilhamento imediato de conteúdos, principalmente quando envolvem temas políticos ou informações que parecem surpreendentes.
A orientação é procurar outras fontes e verificar a informação antes de repassá-la. Segundo Ana Lidia, também é possível observar sinais de manipulação em alguns conteúdos produzidos por IA, como imagens distorcidas ou marcas relacionadas à ferramenta utilizada.
A identificação, porém, não deve depender apenas da aparência do conteúdo. As próprias plataformas têm desenvolvido sistemas de rotulagem e detecção, mas a Meta reconhece que a identificação de conteúdos gerados por IA depende de sinais técnicos e de mecanismos de autorrevelação, especialmente no caso de vídeos e áudios. Por isso, a recomendação das pesquisadoras é combinar atenção ao conteúdo com a consulta a outras fontes.
Para Alícia, esse processo passa também pela educação popular. A proposta do Lampejo é justamente criar um espaço para que os participantes compreendam melhor a infraestrutura das plataformas, as relações de poder presentes nesses ambientes e as consequências dessas dinâmicas para a política.
A expectativa, segundo ela, é que os participantes terminem a atividade com uma visão “mais crítica e aterrada” sobre o ambiente digital e possam pensar coletivamente em outras possibilidades de participação no debate público.
Serviço
Lampejo – Escola Popular de Tecnopolítica, Comunicação e Cuidados Digitais
Quando: 26 de setembro de 2026, das 13h às 18h
Onde: Mercado Municipal de Juiz de Fora – Avenida Getúlio Vargas, 188, Centro
Entrada: gratuita
Inscrições: por formulário on-line
Certificado: haverá emissão
A oficina é realizada em parceria com o Grupo de Pesquisa Assimetrias, da UFJF.
*Estagiária sob a orientação do editor Arthur Raposo Gomes.