Às vésperas do Dia das Mães, comerciantes de Juiz de Fora apostam na movimentação dos consumidores de última hora para impulsionar as vendas. Apesar do fluxo ainda abaixo do esperado no início da semana, lojistas mantêm expectativas positivas para os próximos dias, enquanto clientes procuram presentes especiais sem deixar de lado a preocupação com os preços.
Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 12,2 milhões de consumidores brasileiros vão às compras para o Dia das Mães na última hora — o que representa 10% do total de compradores da data. A maior concentração de movimento ocorre na primeira semana de maio, com 43% das intenções de compra. Ainda segundo a pesquisa, a data comemorativa deve levar cerca de 127 milhões de consumidores às compras este ano, movimentando R$37,91 bilhões nos setores de comércio e serviços.
“Embora o movimento nas lojas seja positivo para a economia, o consumidor precisa ter cautela com a pressa. Ao deixar para a última hora, 10% dos compradores ficam mais suscetíveis a compras por impulso. O segredo para presentear sem se endividar é estabelecer um limite de gastos antes mesmo de sair de casa”, orienta o presidente da CNDL, José César da Costa.
Apelo emocional
Em Minas Gerais, os empresários do comércio expressam otimismo com o Dia das Mães deste ano, com mais da metade (56%) apostando na alta das vendas, segundo a pesquisa realizada pela Fecomércio MG. A confiança deve-se à importância da data comemorativa, a segunda mais relevante para os comerciantes. Na frente, somente as vendas de Natal. “Segue sendo uma data de forte apelo emocional, o que ajuda a sustentar o consumo mesmo em um cenário de orçamento mais apertado”, analisa Gabriela Martins, economista da federação.
No entanto, a positividade do empresariado mineiro não refletiu em contratações de mão de obra temporária, menores em comparação ao mesmo período do ano passado. Há também aqueles mais pessimistas, com baixas expectativas de faturamento para a data: estes apontaram como motivações o enfraquecimento das vendas no primeiro trimestre, consumidores mais cautelosos ou endividados, e ainda a crise econômica.
A pesquisa da entidade comercial também mostrou que o pico de vendas para a data deve ocorrer na própria semana do Dia das Mães conforme 72,2% dos entrevistados. O Pix (28,5%), o cartão de crédito à vista (28,3%) e o cartão de crédito parcelado (27%) são as formas de pagamento mais utilizadas na data conforme a pesquisa. Já o tíquete médio fica deve ficar entre R$ 70 e R$ 200 na avaliação de 38,4% dos empresários.
Consumidores juiz-foranos escolhem presentes nos últimos dias
Na semana que antecede a data comemorativa, diversas lojas no Centro de Juiz de Fora estavam preparadas para atrair e receber os clientes: decorações especiais, promoções e descontos. No entanto, na tarde de terça-feira (5), a movimentação ainda estava abaixo do esperado pelos comerciantes. As expectativas são de que as vendas aumentem na sexta-feira e no sábado.
Claudiana Rosa, 35 anos, funcionária da Santo Item, loja de cosméticos e perfumaria da Natura, localizada no Centro, conta que as vendas para o Dia das Mães estão abaixo das expectativas das vendedoras. “Ainda esperamos que essa semana seja melhor, mas, em comparação ao resultado do ano passado, o movimento ainda não está bom.”
Os produtos mais procurados para presentear as mães são perfumes, cremes hidratantes e sabonetes, avalia. Ainda segundo a vendedora, para esta data comemorativa, a loja oferece descontos especiais na compra de dois ou mais produtos, resultando em um tíquete médio por cliente entre R$80 a R$100.
“O movimento está razoável. Esperamos que melhore, mas está indo, caminhando para ter um resultado bom”, avalia Deise Rebouças, 67, proprietária de uma das lojas Keeper, especializada em moda feminina e peças íntimas, localizada na Galeria João Beraldo há mais de 30 anos. Como observou, os itens mais procurados são casacos, vestidos e conjuntos, que resultam em um tíquete médio de R$ 500 na loja.
Leiliane Reis, 35, caminhava pelo Centro à procura de uma surpresa para sua mãe. Ela estava em dúvida entre um casaco, para o frio que vem chegando na cidade, e um perfume, para sua mãe se sentir elegante. “Neste ano, o que vai me convencer, infelizmente, é o preço. Se eu pudesse, presentearia minha mãe com os dois e também com um almoço em um lugar especial, mas fiquei apertada com dívidas de emergência”, conta.
Na loja de semijoias Íris, localizada na Rua Halfeld, a vendedora Júlia Pilati, 19, percebeu que a movimentação de clientes aumentou na semana passada. Assim como trabalhadores de outros estabelecimentos comerciais, Júlia também tem expectativas de que as vendas aumentem nos próximos dias. “Os clientes estão buscando itens que remetem ao amor, como corações e berloques de filhos, coisas que lembram o laço do filho com a mãe.” Segundo a vendedora, as semijoias mais procuradas são colares, brincos e conjuntos, que geram um tíquete médio de R$50 nas compras do Dia das Mães.
A cliente Eduarda Mendes, 26, procurava um conjuntinho de semijoias com brincos, colar, pulseira e anel para presentear a mãe. “Como me casei no ano passado, senti que minha mãe ficou com muita saudade, está mais carente. Então, nesse ano, quero gastar mais com o presente. Além do conjuntinho, meus irmãos e eu reservamos uma mesa em um bar perto da minha casa que serve almoço. Vamos passar o domingo em família.”
Em Juiz de Fora, o Sindicomércio informa que o comércio de rua funcionará em horário estendido somente no sábado (9). As lojas estão autorizadas a ficar abertas até as 16h. “Já o comércio de shoppings seguem horários já acordados com o sindicato de empregados”, afirma Emerson Belloti, presidente da entidade.
Bares e restaurantes apostam em maior movimento
Para a data comemorativa do Dia das Mães, bares e restaurantes que vão abrir as portas no domingo (10) têm expectativas de aumentar significativamente o faturamento. Segundo levantamento da Abrasel, 78% dos estabelecimentos projetam resultado superior ao registrado no Dia das Mães de 2025. A maioria estima alta de até 20% nos ganhos, enquanto outros 11% preveem incrementos de até 50%.
De acordo com a presidente da Abrasel Zona da Mata, Francele Galil, no Dia das Mães os clientes buscam experiências afetivas em conjunto, e, por isso, há uma alteração no comportamento de consumo, com grupos maiores, permanência mais longa e tíquetes médios mais elevados. “Há aumento de fluxo em cafeterias, bares, restaurantes, pizzarias e hamburguerias. E temos também aumento da procura de produtos presenteáveis como cestas de café e chocolates. É uma data que envolve todo o nosso setor”.
Para o presidente executivo da Abrasel Nacional, Paulo Solmucci, datas como o Dia das Mães criam picos de movimento que ajudam a reorganizar o caixa dos estabelecimentos. “Esse efeito se estende para outras datas relevantes do calendário, como o Dia dos Namorados e Copa do Mundo, que tendem a ampliar esse ciclo, funcionando como um impulso ainda mais forte”.