A partir do dia 13, o comércio de Juiz de Fora começa a funcionar em horário especial em função do Natal. Conforme acordo entre o Sindicato do Comércio (Sindicomércio) e o Sindicato dos Empregados do Comércio (SEC), as lojas podem adotar horários diferenciados, com o objetivo de estimular as compras de final de ano (ver quadro). No primeiro sábado com funcionamento diferenciado, o horário de atendimento pode ser ampliado de 8h às 18h. Às vésperas da data, nos dias 22 e 23, as portas das lojas podem permanecer abertas até as 21h30.
Em pesquisa divulgada pelo Sindicomércio, 41,69% dos entrevistados disseram que pretendem comprar os presentes uma ou duas semanas antes do Natal; 36,95% realizarão de forma antecipada, mas mais perto do Natal; e 18,31% sairão às compras na véspera do feriado.
A expectativa da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) é que as vendas este ano cresçam 10% em relação a 2013 e recuperem o fraco desempenho do comércio neste ano. Nas ruas, o movimento dos consumidores já começou e deve ser intensificado nas próximas semanas.