NAS LOJAS de rua, comerciantes aproveitam a chegada da Black Friday, na próxima sexta-feira, para conquistar clientes MARCELO RIBEIRO/16-11-2016
De olho no movimento fraco – não só no mês que antecede o Natal, mas ao longo de todo o ano -, o comércio aproveita as oportunidades do calendário, com apelos mais diversos, para lançar promoções. Apesar de faltar pouco mais de uma semana para a Black Friday, dia 25 de novembro, há poucas promoções associadas à data. Quem caminha pelas principais ruas e galerias do Centro confere redução de preços motivada ainda pelo Halloween ou pelo esperado Natal. A estratégia é derrubar o custo de um produto específico nas vitrines, como as populares rasteirinhas, com o objetivo de levar o cliente para dentro da loja.
A World Tennis é uma das poucas que estão usando o mote da Black Friday. A maioria dos estabelecimentos está se preparando para mudar as vitrines na sexta-feira, uma semana antes do mega saldão virtual. Segundo o subgerente Gustavo de Campos, a promoção teve início há cerca de dez dias e tem surtido efeito. Segundo ele, há produtos a partir de R$ 60. Em tempos de dinheiro curto, avalia, o cliente prioriza preço. A redução anunciada chega a 50%.
A pouco mais de um mês para o Natal, a Armadda mantém nas vitrines a promoção de Halloween, em que há redução de até 40% no pagamento à vista e 30% na compra parcelada, sob holofotes de cor laranja. Segundo a gerente Juliana Almeida, a estratégia atingiu o objetivo de atrair público, embora a cautela marque o comportamento do consumidor. Daí, segundo Juliana, a importância de as datas serem comemoradas com promoções voltadas ao cliente.
Na Meninas Gerais, a estratégia adotada pelo proprietário Frederico Bellini foi colocar toda a loja em promoção permanente. A fachada na Rua São João ganhou o complemento outlet em letras garrafais, para anunciar descontos de até 50% em algumas peças. Apesar do movimento reconhecidamente tímido desde 2014, o proprietário avalia que a estratégia serviu para aumentar a procura. Bellini espera por incremento nas vendas no Natal, embora avalie que as vendas da data serão motivadas, principalmente, pelos tradicionais amigos-ocultos.