Corrigida em 08/09, às 19h55
Se, por um lado, há quem julgue os jingles um recurso ultrapassado para campanhas eleitorais, a maioria das pessoas ainda consegue se recordar de uma ou mais canções associadas a candidatos em disputas passadas. Sinal de que o recurso é muito mais do que um mero pano de fundo, uma trilha sonora para a corrida eleitoral. Mesmo com a atual possibilidade de explorar ferramentas modernas, como as interativas redes sociais, e programas de TV cada vez mais elaborados, especialistas em marketing eleitoral vêem o jingle como uma importante estratégia para conquistar eleitores."Ele deve ser construído em cima de um conteúdo, uma mensagem que tenha um apelo emocional. Ao longo da canção, é preciso ter uma frase ou refrão que fique na cabeça das pessoas e possa ser associado à ideia principal. Se isso for feito, o jingle cumpriu seu papel", opina o professor de marketing Marcos Zuchi.
O embalo musical marca a campanha dos três principais candidatos à PJF: Bruno Siqueira (PMDB), Custódio Mattos (PSDB) e Margarida Salomão (PT). Segundo a coordenação da equipe do peemedebista, a prioridade durante a elaboração da canção foi manter o conceito de mudança apresentado nas propostas do candidato e em todo o material produzido para divulgá-las. "Isso se reflete mesmo na escolha do ritmo, uma melodia pop, fugindo do clichê do forró ou do samba. Quisemos mostrar inovação e mudança até nisso", explica o coordenador da campanha Michael Guedes, que assina a letra. A base da melodia foi feita por um estúdio de Belo Horizonte. "Outra ideia que quisemos passar foi a de coletividade: a letra começa com uma voz, cantando em primeira pessoa do singular (eu), tem um refrão em primeira pessoa do plural (a gente) e termina com um coro de vozes."
Já o jingle da campanha de Custódio explora um conceito oposto ao de transformação, defendido por Bruno: o de continuidade. "A letra tem um forte tom de valorização da cidade, do momento que ela está vivenciando e destaca o resultado do trabalho de Custódio neste contexto, sugerindo que o que é bom tem que continuar", aponta Rodrigo Barbosa, coordenador da campanha. A criação da melodia também segue neste sentido. "É uma balada que se adequa ao objetivo de celebrar a cidade e acompanha o tom crescente da letra, culminando num refrão festivo." Segundo Rodrigo Barbosa, a repercussão nas ruas tem sido muito positiva. "O refrão e as demais estrofes já são reconhecidos por pessoas das mais variadas idades e perfis sociais."
A candidata Margarida Salomão utilizou não apenas uma, mais duas canções para representar suas propostas na corrida eleitoral. A primeira é uma marchinha, como as de carnaval, e remete ao jingle utilizado pela petista na sucessão de 2008. "Foi um pedido da própria candidata, já que a música da campanha anterior fez tanto sucesso e remete a um período em que a cidade sonhou e esteve bem perto da mudança. Por isso, pegamos a melodia de antes, trouxemos elementos das propostas da campanha deste ano e buscamos novamente esta mudança, com uma música que as pessoas já associam à Margarida" Já a outra, chamada de "hino" da campanha, é composta por André Pires e Carlos Fernando. "Assim como a marchinha, ela traz o enunciado de uma cidade mais feliz tanto na letra quanto na melodia. As duas canções ‘pegaram’, a repercussão está sendo muito boa." Diferente do que foi divulgado, o hino de campanha de Margarida Salomão (PT) tem letra de Helmut Gondim e música de Fernando Barreto. Já a marchinha da mesma candidata é assinada por André Pires e Carlos Fernando.
Especialista analisa campanha musical
Para o professor do bacharelado em música da UFJF, Rodolfo Valverde, a opção de Margarida por utilizar duas músicas permite a abrangência de um público mais amplo. "Uma segue o estilo pop norte-americano, que é o que a juventude brasileira mais escuta e "curte" e, a outra, uma típica marchinha carnavalesca, evoca uma importante memória afetiva dos eleitores acima dos 40 anos." Ele ressalta ainda que a letra destaca imagens vinculadas à petista (como ocorre na expressão "flor na lapela") e enfatiza as principais propostas da candidata. "Rimando cidadão, educação e atenção, há um destaque da preocupação dela com esta tríade."
Na avaliação de Rodolfo, o jingle de Bruno confirma o conceito de mudança proposto pelo peemedebista. "A rima de ‘Bruno’ com ‘futuro’ faz essa associação da imagem do candidato com juventude e renovação. Ao rimar ‘cidade’ com ‘verdade’, há um fortalecimento de sua imagem como sincero e engajado", destaca. "Além disso, a melodia simples, em estilo pop, também facilita a sua apreensão por qualquer tipo de ouvinte."
Já a música que embala a campanha de reeleição de Custódio, para o professor, demora a se definir como jingle, não sendo tão facilmente apreendida pelos eleitores. "Embora a letra seja bonita, sua prosódia não se casa perfeitamente com as inflexões melódicas. De qualquer maneira, a linguagem musical que remete, em alguns elementos, à música popular mineira dos anos 80 é um ponto positivo que fortalece as imagens poéticas do texto, que buscam justificar a continuidade da gestão do candidato."