Juiz de Fora já começa a perceber as primeiras mudanças nos supermercados Bretas por conta da aquisição do grupo pelo Supermercados BH. Embora a operação de venda tenha ocorrido em fevereiro, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou, no último dia 9, a transferência de controle de 22 unidades do Bretas para a nova marca. Entre elas, estão as sete lojas da rede no município.
Ao acessar o site do Bretas, uma mensagem informa o encerramento das operações em Juiz de Fora e Montes Claros: “informamos que as operações das lojas Bretas em Montes Claros e Juiz de Fora foram encerradas.” A rede, que pertencia à Cencosud Brasil, foi vendida por R$ 716 milhões. A transação contemplou toda a operação do grupo em Minas Gerais, incluindo 54 supermercados, oito postos de combustíveis, um centro de distribuição e outros ativos.
As unidades adquiridas pelo Supermercados BH estão localizadas em pontos estratégicos da cidade, como as ruas e avenidas Barão do Rio Branco, Marechal Deodoro, Roberto de Barros, Barão de Cataguases, Rui Barbosa, José Lourenço Kelmer e Alexandre Leonel.
Cade avalia impacto em JF
O Cade avaliou o impacto da operação no mercado local, dividindo Juiz de Fora em áreas de influência com base na localização das lojas. Em regiões com maior concentração, como Rio Branco e Rui Barbosa, a participação combinada de Supermercados BH e Bretas ficou entre 20% e 30% do faturamento. No entanto, a presença de fortes concorrentes como Grupo Bahamas, Assaí, Atacadão e Mart Minas garantiu competitividade suficiente para a aprovação da operação de compra.
Em outras áreas, como Barão de Cataguases, Marechal Deodoro e Roberto de Barros, o impacto foi considerado muito baixo. O índice de concentração variou menos de 200 pontos, resultando na aprovação simplificada da operação.
E-commerce encerrado e fechamento de unidade
No último domingo (20), o serviço de e-commerce das lojas Bretas em Juiz de Fora foi encerrado. A nova administração ainda não informou se o serviço será retomado. Conforme o Cade, o comércio eletrônico não fez parte da venda e seguirá sob responsabilidade da antiga proprietária, a Cencosud, nas unidades que continuam sob seu controle.
Além disso, a unidade localizada na Rua Barão de Cataguases, no Bairro Santa Helena, região central da cidade, deve ser fechada. Usuários foram comunicados por e-mail e pelo aplicativo da rede. Segundo o aviso divulgado no sábado (19), a loja encerra suas atividades nesta sexta-feira (25). A reportagem questionou a assessoria da rede e da nova direção sobre o motivo do fechamento, mas não obteve retorno.
Entenda a virada de bandeira
A “virada de bandeira” acontece quando, após a aprovação do Cade, a compradora inicia reformas, adequações e absorção das equipes para reabrir as lojas com a marca da nova empresa. A operação envolve a cessão de aluguel de um imóvel da Cencosud e de contratos de aluguel dos demais imóveis, além da venda de estoques, equipamentos, instalações e outros ativos. Além de Juiz de Fora, as cidades de Curvelo, Janaúba, Matozinhos, Montes Claros, Pedro Leopoldo, Pirapora, Sete Lagoas, Unaí e Varginha também passam pelo processo.
Em junho, o Supermercados BH já havia realizado a primeira virada de bandeira em 15 cidades mineiras, incluindo Coronel Fabriciano, Ipatinga, Itabira, Itajubá, Ituiutaba, João Monlevade, Paracatu, Patrocínio, Poços de Caldas e Timóteo. Em dez dessas cidades, a rede ainda não tinha atuação direta.
*estagiária sob supervisão da editora Fabíola Costa