As mulheres, já maioria na população e também no colégio eleitoral, serão decisivas nas eleições, mas convencê-las tem sido uma das dificuldades dos candidatos tanto na disputa presidencial quanto para os governos estaduais. De acordo com a Agência Patrícia Galvão, que faz análises de “Gêneros e raças nas eleições presidenciais de 2014”, 32% das mulheres ainda não definiram em quem vão votar. Trata-se de um patamar oito pontos percentuais acima da parcela masculina do eleitorado que ainda está indefinida. De acordo com a socióloga Fátima Pacheco Jordão, as mulheres vão definir a eleição.