{"id":52430,"date":"2026-05-27T07:52:00","date_gmt":"2026-05-27T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=52430"},"modified":"2026-05-27T15:27:37","modified_gmt":"2026-05-27T18:27:37","slug":"tramontina-criou-5-submarcas-para-parar-de-vender-panela-na-marca-apos-115-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/tramontina-criou-5-submarcas-para-parar-de-vender-panela-na-marca-apos-115-anos\/","title":{"rendered":"Tramontina criou 5 submarcas ap\u00f3s 115 anos para separar vendas das panelas dos outros produtos"},"content":{"rendered":"\n<p>A decis\u00e3o da Tramontina de reorganizar toda a sua estrutura de marcas representa uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es da hist\u00f3ria recente da ind\u00fastria brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhecida h\u00e1 d\u00e9cadas por panelas, talheres e utens\u00edlios dom\u00e9sticos, a companhia ga\u00facha resolveu mudar a forma como se apresenta ao mercado para acompanhar um novo momento de expans\u00e3o global e diversifica\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa, fundada em 1911 na cidade de Carlos Barbosa, no Rio Grande do Sul, construiu um nome forte atravessando per\u00edodos turbulentos da economia brasileira, mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas e transforma\u00e7\u00f5es no comportamento do consumidor. <\/p>\n\n\n\n<p>Agora, aposta em uma nova estrat\u00e9gia para continuar crescendo sem perder relev\u00e2ncia diante de p\u00fablicos cada vez mais diferentes entre si.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De ferraria no interior ga\u00facho a gigante global<\/h2>\n\n\n\n<p>A hist\u00f3ria da Tramontina come\u00e7ou como uma pequena ferraria familiar voltada para a produ\u00e7\u00e3o de facas e canivetes. Mais de um s\u00e9culo depois, a companhia se transformou em um conglomerado industrial presente em mais de 120 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, o grupo possui oito f\u00e1bricas, sendo seis no Rio Grande do Sul, uma em Pernambuco e outra na \u00cdndia. Al\u00e9m disso, acaba de ampliar sua presen\u00e7a internacional com uma f\u00e1brica pr\u00f3pria no M\u00e9xico. O n\u00famero de funcion\u00e1rios ultrapassa 10 mil colaboradores.<\/p>\n\n\n\n<p>O portf\u00f3lio impressiona pela variedade: s\u00e3o cerca de 22 mil itens produzidos pela empresa, incluindo utens\u00edlios dom\u00e9sticos, ferramentas industriais, m\u00f3veis, porcelanas, materiais el\u00e9tricos e at\u00e9 ve\u00edculos el\u00e9tricos utilit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse crescimento gigantesco acabou criando um desafio inesperado: uma \u00fanica marca passou a tentar representar universos completamente diferentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a empresa decidiu abandonar o modelo tradicional<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante d\u00e9cadas, praticamente tudo produzido pela companhia carregava apenas o nome Tramontina. O problema come\u00e7ou quando a empresa percebeu que a mesma marca que transmitia confian\u00e7a para panelas e talheres nem sempre era automaticamente associada \u00e0 performance profissional em outros segmentos.<\/p>\n\n\n\n<p>A d\u00favida surgia especialmente entre profissionais da ind\u00fastria e da constru\u00e7\u00e3o civil. Muitos consumidores reconheciam a qualidade da Tramontina dentro de casa, mas hesitavam na hora de comprar uma ferramenta t\u00e9cnica para uso pesado.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi a partir dessa percep\u00e7\u00e3o que nasceu a necessidade de reorganizar toda a arquitetura da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a dire\u00e7\u00e3o da empresa, a ideia come\u00e7ou a ser desenhada ainda em 2019, mas acabou interrompida pela pandemia. O projeto voltou a ganhar for\u00e7a em 2023 e agora come\u00e7a oficialmente a sair do papel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As 5 novas submarcas da Tramontina<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Primia: <\/strong>Focada no setor de hotelaria e gastronomia profissional. A linha ser\u00e1 voltada para restaurantes, hot\u00e9is, cafeterias e cozinhas industriais, com produtos de alta performance e resist\u00eancia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oniq: <\/strong>Criada para o segmento de tecnologia e casas inteligentes. Vai reunir produtos conectados e interativos, voltados para automa\u00e7\u00e3o residencial e inova\u00e7\u00e3o dom\u00e9stica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Althea: <\/strong>Submarca premium dedicada a produtos sofisticados, com design exclusivo e edi\u00e7\u00f5es limitadas. Ter\u00e1 foco no p\u00fablico de alto padr\u00e3o e em lojas especializadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tramontina PRO: <\/strong>Voltada para profissionais da ind\u00fastria e do setor t\u00e9cnico. A linha refor\u00e7a a presen\u00e7a da empresa no mercado de ferramentas e equipamentos profissionais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Master: <\/strong>Destinada aos profissionais aut\u00f4nomos, como pedreiros, eletricistas, marceneiros e trabalhadores do agro. A proposta \u00e9 oferecer produtos acess\u00edveis e funcionais para o dia a dia profissional.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O desafio de mudar uma marca t\u00e3o conhecida<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora a estrat\u00e9gia pare\u00e7a promissora, a mudan\u00e7a traz riscos importantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais de um s\u00e9culo, o consumidor se acostumou a associar qualquer produto da empresa simplesmente ao nome Tramontina. Alterar essa l\u00f3gica exige tempo, investimento e comunica\u00e7\u00e3o cuidadosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Existe o risco de confus\u00e3o no mercado, especialmente entre consumidores mais tradicionais. Para evitar isso, a companhia decidiu manter a marca-m\u00e3e presente em todas as submarcas durante a fase inicial.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa sabe que precisar\u00e1 construir novas identidades sem perder a for\u00e7a hist\u00f3rica do nome original.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o internacional tamb\u00e9m est\u00e1 nos planos<\/h2>\n\n\n\n<p>A Tramontina j\u00e1 possui forte presen\u00e7a no exterior, mas pretende adaptar a nova arquitetura de marcas para mercados internacionais. A implementa\u00e7\u00e3o come\u00e7ar\u00e1 pelo Brasil e depois ser\u00e1 ajustada conforme as caracter\u00edsticas culturais e comerciais de cada pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse movimento mostra que a empresa quer deixar de ser reconhecida apenas como fabricante de utens\u00edlios dom\u00e9sticos para assumir uma posi\u00e7\u00e3o mais ampla no cen\u00e1rio global.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma nova fase para uma marca centen\u00e1ria<\/h2>\n\n\n\n<p>Ao completar 115 anos, a Tramontina entra em um dos momentos mais decisivos de sua trajet\u00f3ria. A empresa tenta equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o em um cen\u00e1rio de mudan\u00e7as r\u00e1pidas no consumo, na tecnologia e no comportamento do mercado global.<\/p>\n\n\n\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o mostra como at\u00e9 marcas extremamente consolidadas precisam se reinventar para continuar crescendo sem perder espa\u00e7o em um mercado cada vez mais segmentado e exigente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A decis\u00e3o da Tramontina de reorganizar toda a sua estrutura de marcas representa uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es da hist\u00f3ria recente da ind\u00fastria brasileira. 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