{"id":52113,"date":"2026-05-20T15:36:00","date_gmt":"2026-05-20T18:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=52113"},"modified":"2026-05-20T15:10:25","modified_gmt":"2026-05-20T18:10:25","slug":"estudo-aponta-midia-tradicional-que-pode-superar-outdoors-nas-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/estudo-aponta-midia-tradicional-que-pode-superar-outdoors-nas-campanhas\/","title":{"rendered":"Estudo aponta m\u00eddia tradicional que pode superar outdoors nas campanhas"},"content":{"rendered":"\n<p>Levantamento publicado em maio de 2026 pela <a href=\"https:\/\/www.westwoodone.com\/blog\/2026\/05\/11\/frustrated-outdoor-advertiser-solves-placement-issue-with-am-fm-radio-listening-heatmap-from-xperis-dts-autostage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cumulus Media em conjunto com o Audio Active Group, da Westwood One<\/a>, indica que o r\u00e1dio AM\/FM pode suprir campanhas de m\u00eddia exterior em per\u00edodos de escassez de espa\u00e7os publicit\u00e1rios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a an\u00e1lise, o meio consegue alcan\u00e7ar p\u00fablicos semelhantes aos impactados por outdoors e outras modalidades out-of-home, especialmente durante deslocamentos no tr\u00e2nsito. <\/p>\n\n\n\n<p>O estudo foi desenvolvido ap\u00f3s um anunciante enfrentar falta de disponibilidade em outdoors rodovi\u00e1rios e transferir parte da estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria para campanhas radiof\u00f4nicas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00eddia tradicional para campanhas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Sistema utilizado no estudo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dados coletados pelo DTS AutoStage, desenvolvido pela Xperi<\/li>\n\n\n\n<li>Monitoramento da escuta de r\u00e1dio em cerca de seis milh\u00f5es de ve\u00edculos conectados<\/li>\n\n\n\n<li>Cobertura em mais de 300 mercados locais nos Estados Unidos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Resultados observados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mapas de calor mostraram que o r\u00e1dio AM\/FM j\u00e1 alcan\u00e7ava consumidores em \u00e1reas onde outdoors estavam indispon\u00edveis<\/li>\n\n\n\n<li>O r\u00e1dio tamb\u00e9m ampliou a cobertura para outras regi\u00f5es al\u00e9m dos pontos inicialmente previstos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Dados de mobilidade e audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ouvintes intensivos de r\u00e1dio tradicional registraram \u00edndice 123 entre adultos que percorrem 250 milhas semanais ou mais<\/li>\n\n\n\n<li>Ouvintes leves apresentaram \u00edndice 80 no mesmo indicador<\/li>\n\n\n\n<li>O levantamento identificou forte rela\u00e7\u00e3o entre consumo de r\u00e1dio AM\/FM e exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00eddia exterior<\/li>\n\n\n\n<li>Os p\u00fablicos de r\u00e1dio e m\u00eddia exterior apresentaram perfis demogr\u00e1ficos semelhantes<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Tecnologia visual integrada<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O estudo tamb\u00e9m analisou a tecnologia da Quu<\/li>\n\n\n\n<li>O sistema exibe mensagens visuais sincronizadas com an\u00fancios de r\u00e1dio em pain\u00e9is multim\u00eddia de ve\u00edculos conectados<\/li>\n\n\n\n<li>Os an\u00fancios podem funcionar de forma sincronizada ou independente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Outro experimento, conduzido pela <a href=\"https:\/\/cra.au\/hubfs\/HEARD%202025%20-%20How%20to%20Double%20The%20Double%20-%20Andrew%20Tindall%2C%20System1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Goboony no Reino Unido<\/a>, apontou aumento de 29% nas taxas de clique em campanhas digitais da Meta ap\u00f3s a\u00e7\u00f5es em r\u00e1dio AM\/FM. Quando r\u00e1dio e m\u00eddia exterior foram combinados, o crescimento chegou a 86%.<\/p>\n\n\n\n<style>@media (min-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Area1 {\n        width: 280px;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n        width: calc(100% - 280px);\n    }\n}\n\n@media (max-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Button {\n        margin: 0 auto;\n    }\n    .recomendadorV2Area {\n        flex-direction: column;\n        text-align: center;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n    }\n}\n\n.recomendadorV2Area {\n    background: #eeeeee3d;\n    border-radius: 10px;\n    padding: 15px;\n    display: flex;\n    margin: 15px auto;\n    border: 1px solid #00000014;\n    max-width: 800px;\n}\n\n.recomendadorV2Area1 img {\n    width: 280px;\n    height: auto;\n    border-radius: 8px;\n}\n\n.linkrecomendadorv2 {\n    text-decoration: none !important;\n}\n\n.recomendadorV2Area2 .recomendadorV2Type {\n    text-transform: uppercase;\n    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