{"id":51628,"date":"2026-05-12T16:30:00","date_gmt":"2026-05-12T19:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=51628"},"modified":"2026-05-12T16:31:46","modified_gmt":"2026-05-12T19:31:46","slug":"plataforma-famosa-entre-empresarios-chega-ao-fim-apos-disputa-com-grandes-varejistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/plataforma-famosa-entre-empresarios-chega-ao-fim-apos-disputa-com-grandes-varejistas\/","title":{"rendered":"Plataforma famosa entre empres\u00e1rios chega ao fim ap\u00f3s disputa com grandes varejistas"},"content":{"rendered":"\n

Desde segunda-feira, o Elo7 <\/a>deixou de aceitar novos pedidos ap\u00f3s o encerramento oficial de suas opera\u00e7\u00f5es. A Enjoei<\/a>, empresa respons\u00e1vel pela plataforma desde 2023, informou que as compras j\u00e1 realizadas continuar\u00e3o sendo processadas normalmente e que os impactos financeiros da decis\u00e3o ser\u00e3o detalhados nos pr\u00f3ximos resultados trimestrais.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a companhia, o fechamento ocorreu devido ao aumento dos custos para atrair consumidores e \u00e0 dificuldade de competir com grandes empresas do e-commerce, como Mercado Livre, Shopee, Amazon e OLX, cen\u00e1rio que tornou a opera\u00e7\u00e3o economicamente invi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Encerramento da plataforma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Desempenho financeiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  • A receita l\u00edquida do Elo7 caiu 39,5% no quarto trimestre de 2025, chegando a cerca de R$ 15 milh\u00f5es<\/li>\n\n\n\n
  • O GMV, indicador que mede o volume bruto de vendas, recuou aproximadamente 20%, para R$ 82 milh\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
  • O lucro bruto apresentou queda superior a 42%.<\/li>\n\n\n\n
  • A quantidade de itens vendidos caiu de 669 mil para 487 mil em um ano.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Tentativas de recupera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    • A Enjoei tentou recuperar a plataforma com cortes de custos.<\/li>\n\n\n\n
    • A empresa tamb\u00e9m promoveu reorganiza\u00e7\u00e3o interna e reduziu gastos com m\u00eddia paga.<\/li>\n\n\n\n
    • As medidas n\u00e3o conseguiram evitar a perda de escala da opera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Impactos e cen\u00e1rio do mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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      • Especialistas apontam que marketplaces de nicho enfrentam dificuldades para competir com grandes plataformas digitais.<\/li>\n\n\n\n
      • Empresas maiores possuem vantagem log\u00edstica, forte investimento em publicidade e pol\u00edticas agressivas de frete.<\/li>\n\n\n\n
      • O fechamento do Elo7 afeta artes\u00e3os, pequenos ateli\u00eas e microempreendedores que utilizavam o site como principal canal de vendas online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Elo7<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Criado em 2008, o Elo7 se consolidou como uma das principais vitrines digitais de produtos artesanais, personalizados e feitos sob encomenda no Brasil. <\/p>\n\n\n\n

        A plataforma chegou a reunir cerca de 130 mil vendedores ativos em mais de 3,8 mil cidades brasileiras e acumulou mais de 7 milh\u00f5es de produtos anunciados.<\/p>\n\n\n\n

        O crescimento do marketplace chamou aten\u00e7\u00e3o internacional. Em 2021, o Elo7 foi comprado pela empresa norte-americana Etsy por US$ 217 milh\u00f5es, em uma das maiores aquisi\u00e7\u00f5es do setor no pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

        Dois anos depois, a Etsy vendeu a plataforma para a Enjoei por um valor n\u00e3o divulgado, estimado pelo mercado como significativamente inferior ao pago anteriormente.<\/p>\n\n\n\n