{"id":49032,"date":"2026-04-12T13:00:00","date_gmt":"2026-04-12T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=49032"},"modified":"2026-04-08T18:59:43","modified_gmt":"2026-04-08T21:59:43","slug":"publicidade-nas-redes-sociais-sao-rejeitadas-por-73-mas-continuam-sendo-usadas-pelas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/publicidade-nas-redes-sociais-sao-rejeitadas-por-73-mas-continuam-sendo-usadas-pelas-empresas\/","title":{"rendered":"Publicidade nas redes sociais s\u00e3o rejeitadas por 73%, mas continuam sendo usadas pelas empresas"},"content":{"rendered":"\n<p>O levantamento \u201cO Futuro das Publis\u201d, produzido pela <a href=\"https:\/\/umauma.com.br\/_agencias\/nozy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nozy Content Agency<\/a> em parceria com a <a href=\"https:\/\/umauma.com.br\/_agencias\/cigarra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cigarra Buzz Agency<\/a>, mostra que 73% dos brasileiros percebem algum grau de satura\u00e7\u00e3o com conte\u00fados patrocinados nas redes sociais, popularmente chamados de \u201cpublis\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa aponta que a rejei\u00e7\u00e3o aumenta quando os an\u00fancios parecem artificiais ou n\u00e3o combinam com o perfil do influenciador: 85% dos participantes afirmam pular esses conte\u00fados e 30% relatam perda de confian\u00e7a tanto no criador quanto no produto ap\u00f3s experi\u00eancias negativas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Publicidade nas redes sociais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre publis<\/strong>: Apesar da satura\u00e7\u00e3o, apenas 16% dos entrevistados desejam que conte\u00fados patrocinados sejam removidos completamente das plataformas, mostrando que o problema est\u00e1 mais na forma de apresenta\u00e7\u00e3o do que na presen\u00e7a da publicidade.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brasil no cen\u00e1rio global de influ\u00eancia<\/strong>: O pa\u00eds possui cerca de 3,8 milh\u00f5es de influenciadores digitais, n\u00famero superior a profiss\u00f5es tradicionais como m\u00e9dicos e engenheiros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Participa\u00e7\u00e3o em posts patrocinados<\/strong>: Criadores brasileiros respondem por 14,5% de todos os conte\u00fados patrocinados no mundo, ficando atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tempo de conex\u00e3o<\/strong>: Usu\u00e1rios brasileiros passam em m\u00e9dia mais de nove horas di\u00e1rias online, o que amplia tanto o alcance das campanhas quanto a percep\u00e7\u00e3o de excesso de publis.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Movimenta\u00e7\u00e3o do mercado<\/strong>: O <a href=\"https:\/\/veeras.com.br\/blog\/futuro-influencer-marketing-brasil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">setor de influencer marketing no Brasil<\/a> gerou aproximadamente R$ 2,18 bilh\u00f5es em 2025, com proje\u00e7\u00e3o de crescimento anual entre 15% e 20% em 2026, podendo alcan\u00e7ar at\u00e9 R$ 2,6 bilh\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estrat\u00e9gias das marcas<\/strong>: <a href=\"https:\/\/stateglobe.com\/brazil\/influencer-platform-preference-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Metade dos anunciantes brasileiros<\/em><\/a> j\u00e1 incorporou o marketing de influ\u00eancia em suas estrat\u00e9gias, utilizando principalmente Instagram e TikTok, plataformas que concentram mais de 73% das campanhas de publis.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio ressalta que a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 um recurso escasso, e campanhas desalinhadas com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio tendem a gerar desgaste, sendo rapidamente ignoradas. <\/p>\n\n\n\n<p>Especialistas recomendam que marcas invistam em conte\u00fados aut\u00eanticos, relevantes e conectados ao estilo do influenciador, evitando a satura\u00e7\u00e3o e fortalecendo a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<style>@media (min-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Area1 {\n        width: 280px;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n        width: calc(100% - 280px);\n    }\n}\n\n@media (max-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Button {\n        margin: 0 auto;\n    }\n    .recomendadorV2Area {\n        flex-direction: column;\n        text-align: center;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n    }\n}\n\n.recomendadorV2Area {\n    background: #eeeeee3d;\n    border-radius: 10px;\n    padding: 15px;\n    display: flex;\n    margin: 15px auto;\n    border: 1px solid #00000014;\n    max-width: 800px;\n}\n\n.recomendadorV2Area1 img {\n    width: 280px;\n    height: auto;\n    border-radius: 8px;\n}\n\n.linkrecomendadorv2 {\n    text-decoration: none !important;\n}\n\n.recomendadorV2Area2 .recomendadorV2Type {\n    text-transform: uppercase;\n    font-weight: 500;\n    font-size: 11px;\n    letter-spacing: 2px;\n    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