O consumo audiovisual no Brasil est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica. <\/p>\n\n\n\n
Dados recentes do Kantar Ibope mostram que a TV aberta, tradicionalmente dominante, segue perdendo espa\u00e7o para as plataformas de streaming, que avan\u00e7am de forma acelerada e se consolidam como a principal op\u00e7\u00e3o de entretenimento para grande parte da popula\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
O fen\u00f4meno reflete mudan\u00e7as profundas no comportamento do p\u00fablico, nas tecnologias dispon\u00edveis e nas expectativas de consumo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Em janeiro de 2025, a TV aberta detinha 57,9% de participa\u00e7\u00e3o no share de audi\u00eancia. Um ano depois, em janeiro de 2026, o \u00edndice caiu para 53,9%, um recuo de quatro pontos percentuais, equivalente a 6,91% em 12 meses. <\/p>\n\n\n\n
Enquanto a TV aberta recua, o streaming cresce a passos largos. No mesmo per\u00edodo, o consumo via internet saltou de 33,9% para 39,4%, um avan\u00e7o de 5,5 pontos percentuais e 16,22% em apenas 12 meses. <\/p>\n\n\n\n
A diferen\u00e7a entre a TV aberta e as plataformas on-line, que era de 24 pontos percentuais em 2025, encolheu para 14,5 pontos em 2026. Em outras palavras, em apenas um ano, o streaming reduziu em quase 10 pontos a dist\u00e2ncia para a televis\u00e3o tradicional.<\/p>\n\n\n\n
O movimento n\u00e3o \u00e9 surpreendente: os espectadores buscam cada vez mais autonomia e flexibilidade. Plataformas de streaming oferecem liberdade de hor\u00e1rio, possibilidade de pausar e retomar conte\u00fados, al\u00e9m de acesso em m\u00faltiplas telas, smartphones, tablets, computadores e smart TVs. <\/p>\n\n\n\n
O crescimento do streaming for\u00e7a a TV aberta a repensar estrat\u00e9gias. Redes tradicionais enfrentam desafios de manuten\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, redu\u00e7\u00e3o de receitas publicit\u00e1rias e necessidade de investir em conte\u00fados exclusivos para competir com gigantes digitais. <\/p>\n\n\n\n
Por outro lado, produtores de streaming aproveitam a oportunidade para expandir portf\u00f3lio, investir em produ\u00e7\u00f5es originais e atrair novos p\u00fablicos, inclusive aqueles que migraram da TV linear.<\/p>\n\n\n\n
Especialistas apontam que o cen\u00e1rio n\u00e3o se trata de uma moda passageira, mas de uma tend\u00eancia consolidada: o futuro do consumo audiovisual ser\u00e1 dominado pelo streaming. <\/p>\n\n\n\n
Apesar de a TV aberta continuar relevante em segmentos espec\u00edficos e eventos de grande audi\u00eancia, sua participa\u00e7\u00e3o geral dever\u00e1 diminuir ainda mais nos pr\u00f3ximos anos. <\/p>\n\n\n\n
A era da televis\u00e3o linear gratuita parece dar lugar a um ecossistema digital, centrado na conveni\u00eancia, personaliza\u00e7\u00e3o e variedade de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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