{"id":41619,"date":"2026-01-20T19:45:00","date_gmt":"2026-01-20T22:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=41619"},"modified":"2026-01-21T13:15:44","modified_gmt":"2026-01-21T16:15:44","slug":"coca-cola-vermelha-e-proibida-nessa-cidade-por-motivo-inusitado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/coca-cola-vermelha-e-proibida-nessa-cidade-por-motivo-inusitado\/","title":{"rendered":"Coca-Cola vermelha \u00e9 proibida nessa cidade por motivo inusitado"},"content":{"rendered":"\n<p>Parintins, no cora\u00e7\u00e3o do Amazonas, \u00e9 um dos poucos lugares do mundo onde a cultura local influencia diretamente at\u00e9 mesmo o que as pessoas compram e consomem. <\/p>\n\n\n\n<p>Durante o famoso Festival Folcl\u00f3rico de Parintins, a cidade se divide completamente entre duas torcidas rivais: o Boi Garantido, que representa a cor vermelha, e o Boi Caprichoso, identificado pelo azul. Essa rivalidade n\u00e3o \u00e9 apenas simb\u00f3lica. <\/p>\n\n\n\n<p>Ela dita regras reais de comportamento, inclusive no com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O refrigerante mais famoso do mundo precisa mudar de cor<\/h2>\n\n\n<style>@media (min-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Area1 {\n        width: 280px;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n        width: calc(100% - 280px);\n    }\n}\n\n@media (max-width: 992px) {\n    .recomendadorV2Button {\n        margin: 0 auto;\n    }\n    .recomendadorV2Area {\n        flex-direction: column;\n        text-align: center;\n    }\n    .recomendadorV2Area2 {\n        padding: 0px 20px;\n    }\n}\n\n.recomendadorV2Area {\n    background: #eeeeee3d;\n    border-radius: 10px;\n    padding: 15px;\n    display: flex;\n    margin: 15px auto;\n    border: 1px solid #00000014;\n    max-width: 800px;\n}\n\n.recomendadorV2Area1 img {\n    width: 280px;\n    height: auto;\n    border-radius: 8px;\n}\n\n.linkrecomendadorv2 {\n    text-decoration: none !important;\n}\n\n.recomendadorV2Area2 .recomendadorV2Type {\n    text-transform: uppercase;\n    font-weight: 500;\n    font-size: 11px;\n    letter-spacing: 2px;\n    color: #666;\n    margin: 12px 0;\n    display: block;\n}\n\n.recomendadorV2Title h2 {\n    padding-top: 0px !important;\n    margin: 0px !important;\n    border-left: none !important;\n    padding-left: 0px !important;\n    line-height: 1.3;\n    color: #000 !important;\n    font-size: 24px;\n    margin-bottom: 12px !important;\n}\n\n.recomendadorV2Desc {\n    color: #333;\n    margin: 12px 0px !important;\n    font-size: 15px;\n    line-height: 1.5;\n}\n\n.recomendadorV2Button {\n    width: auto;\n    max-width: 200px;\n    margin: 0;\n    display: inline-flex;\n    align-items: center;\n    background: #1D3557;\n    border-radius: 8px;\n    color: #fff;\n    height: 36px;\n    justify-content: center;\n    text-align: center;\n    font-size: 14px;\n    padding: 0 20px;\n    transition: background-color 0.2s ease;\n}\n\n.recomendadorV2Button:hover {\n    background: #2a4d7a;\n}\n\n.recomendadorV2Button:after {\n    margin-top: -2px;\n    content: \"\u2192\";\n    padding: 0px 0px 0px 8px;\n}\n\n.recomendadorV2Alert {\n    text-align: left;\n    font-size: 11px;\n    margin-top: 8px;\n    color: #666;\n}\n\n.recomendadorFixedArea {\n    width: 100%;\n    display: flex;\n    justify-content: center;\n    align-items: center;\n}\n\n@media (min-width: 992px) {\n    #recomendadorFixed {\n        width: 32% !important;\n        left: 5%;\n    }\n    .recomendadorCloseFixed{\n        right: inherit !important;\n        left: 378px !important;\n    }\n}\n\n#recomendadorFixed {\n    width: 90%;\n    box-shadow: 0 10px 20px 0px #00000057;\n    display: none;\n    height: 90px;\n    background: #F6F6F6;\n    position: fixed;\n    flex-direction: row;\n    bottom: 10px;\n    z-index: 9999;\n    border-radius: 16px;\n    padding: 7px 10px;\n}\n\n.recomendadorLeftArea {\n    width: 160px;\n}\n\n.recomendadorRightArea h2 {\n    padding-top: 0px;\n    margin: 2px 0px 4px 0px !important;\n    font-weight: 400;\n    text-align: center;\n    padding-left: 0px !important;\n    color: #000 !important;\n    border-left: none !important;\n    line-height: 20px;\n    font-size: 12px !important;\n}\n\n.recomendadorImgFixed {\n    overflow: hidden;\n    padding: 8px 6px;\n    height: 100%;\n}\n\n.recomendadorImgFixed img {\n    height: 100% !important;\n    border-radius: 16px;\n}\n\n.recomendadorRightArea {\n    padding-top: 6px;\n    display: flex;\n    width: calc(100% - 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No entanto, em Parintins, essa caracter\u00edstica se torna um problema. <\/p>\n\n\n\n<p>Para n\u00e3o ser rejeitada pelos torcedores do Boi Caprichoso, que n\u00e3o consomem nada que tenha a cor vermelha, a empresa produz uma vers\u00e3o especial do seu produto em azul. <\/p>\n\n\n\n<p>As latas, as embalagens e at\u00e9 as campanhas publicit\u00e1rias passam a adotar o tom azul durante o per\u00edodo do festival.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o \u00e9 apenas marketing, \u00e9 sobreviv\u00eancia comercial<\/h2>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 uma simples a\u00e7\u00e3o promocional. Trata-se de uma estrat\u00e9gia necess\u00e1ria para que a marca n\u00e3o perca metade do seu p\u00fablico consumidor na cidade. <\/p>\n\n\n\n<p>Os moradores e visitantes levam a tradi\u00e7\u00e3o t\u00e3o a s\u00e9rio que evitam qualquer produto que lembre a cor do boi advers\u00e1rio. Assim, a Coca-Cola precisa adaptar sua imagem para manter a aceita\u00e7\u00e3o e continuar vendendo normalmente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A rivalidade cultural molda o com\u00e9rcio da cidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante o festival, Parintins se transforma visualmente. As ruas, as lojas e os produtos expostos seguem uma esp\u00e9cie de \u201cc\u00f3digo de cores\u201d rigoroso. Empresas nacionais e internacionais aprendem rapidamente que, para atuar ali, \u00e9 preciso respeitar essa divis\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Muitas marcas tamb\u00e9m ajustam suas fachadas e embalagens para evitar associa\u00e7\u00f5es com a cor rival, mostrando como a cultura local tem for\u00e7a sobre o mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>A adapta\u00e7\u00e3o da Coca-Cola em Parintins \u00e9 considerada um dos exemplos mais impressionantes de como a tradi\u00e7\u00e3o pode superar at\u00e9 as estrat\u00e9gias globais de uma multinacional. \u00c9 o \u00fanico lugar onde a marca abandona temporariamente sua cor oficial para atender ao p\u00fablico local. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa a\u00e7\u00e3o mostra que, em determinadas regi\u00f5es, respeitar a identidade cultural \u00e9 mais importante do que manter padr\u00f5es r\u00edgidos de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parintins, no cora\u00e7\u00e3o do Amazonas, \u00e9 um dos poucos lugares do mundo onde a cultura local influencia diretamente at\u00e9 mesmo o que as pessoas compram e consomem. 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