{"id":41473,"date":"2026-01-19T12:38:16","date_gmt":"2026-01-19T15:38:16","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=41473"},"modified":"2026-01-19T12:38:20","modified_gmt":"2026-01-19T15:38:20","slug":"brasil-assiste-muito-mais-tv-aberta-do-que-servicos-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/brasil-assiste-muito-mais-tv-aberta-do-que-servicos-de-streaming\/","title":{"rendered":"Brasil assiste muito mais TV aberta do que servi\u00e7os de streaming"},"content":{"rendered":"\n

Uma pesquisa recente da Kantar Ibope Media mostra que, apesar do avan\u00e7o acelerado das plataformas digitais, o brasileiro ainda passa muito mais tempo diante da TV aberta do que consumindo servi\u00e7os de streaming. <\/p>\n\n\n\n

O levantamento revela que, mesmo com a multiplica\u00e7\u00e3o de op\u00e7\u00f5es online e mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo, a televis\u00e3o tradicional segue como a principal fonte de entretenimento audiovisual no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Brasil assiste muito mais TV aberta do que servi\u00e7os de streaming<\/h2>\n\n\n\n

O estudo analisou o comportamento de audi\u00eancia em dezembro de 2025 e mapeou como os brasileiros distribu\u00edram seu tempo entre diferentes meios e dispositivos. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, a Kantar Ibope Media<\/strong><\/a> utilizou medidores eletr\u00f4nicos de audi\u00eancia, como o peoplemeter DIB 6 e o Focal Meter, instalados em resid\u00eancias de diversas regi\u00f5es metropolitanas. <\/p>\n\n\n\n

A amostra incluiu domic\u00edlios de capitais e grandes centros como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Recife, Bras\u00edlia, entre outros, garantindo uma vis\u00e3o abrangente do consumo nacional.<\/p>\n\n\n\n

Os resultados mostram que a TV aberta respondeu por 55,8% de todo o conte\u00fado assistido no per\u00edodo analisado. <\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, mais da metade do tempo de audi\u00eancia ainda est\u00e1 concentrada nos canais abertos, contrariando a percep\u00e7\u00e3o comum de que esse modelo estaria em decl\u00ednio acelerado. <\/p>\n\n\n\n

Mesmo diante de discursos frequentes sobre o \u201cfim da TV\u201d, os dados indicam que ela continua sendo um meio forte, especialmente quando o recorte considera apenas o consumo feito diretamente nos aparelhos de televis\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio espec\u00edfico, a TV aberta chega a representar cerca de dois ter\u00e7os de toda a audi\u00eancia registrada.<\/p>\n\n\n\n

Streaming ganha cada vez mais o espa\u00e7o da TV aberta<\/h3>\n\n\n\n

As plataformas de v\u00eddeo online, por sua vez, alcan\u00e7aram 37,2% do consumo total, um n\u00famero expressivo que confirma o crescimento consistente desse tipo de servi\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Dentro desse grupo, o YouTube aparece como o principal destaque, concentrando mais da metade do consumo das plataformas digitais e se consolidando como o servi\u00e7o online mais acessado pelos brasileiros. <\/p>\n\n\n\n

Outras plataformas populares, como Netflix<\/strong><\/a> e TikTok, tamb\u00e9m aparecem com participa\u00e7\u00e3o relevante, embora bem abaixo da lideran\u00e7a do YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Quando o foco se restringe apenas aos servi\u00e7os de streaming tradicionais, voltados a s\u00e9ries, filmes e produ\u00e7\u00f5es sob demanda, a fatia \u00e9 menor. <\/p>\n\n\n\n

Essas plataformas somadas n\u00e3o chegam a 10% dos canais acessados, mas j\u00e1 superam a audi\u00eancia da TV por assinatura, que hoje representa menos de 7% do consumo total. <\/p>\n\n\n\n

Esse dado refor\u00e7a a tend\u00eancia de substitui\u00e7\u00e3o gradual da TV paga pelos servi\u00e7os digitais, mesmo que a TV aberta siga soberana.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento revela, portanto, um cen\u00e1rio de transi\u00e7\u00e3o. O streaming cresce, diversifica o consumo e ganha espa\u00e7o ano ap\u00f3s ano, mas ainda convive com uma televis\u00e3o aberta robusta, que mant\u00e9m alcance amplo e relev\u00e2ncia no cotidiano dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

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