{"id":34777,"date":"2025-11-13T17:30:00","date_gmt":"2025-11-13T20:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=34777"},"modified":"2025-11-13T17:30:26","modified_gmt":"2025-11-13T20:30:26","slug":"patrocinadoras-da-copa-do-mundo-de-2026-enfrentam-pressao-historica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/patrocinadoras-da-copa-do-mundo-de-2026-enfrentam-pressao-historica\/","title":{"rendered":"Patrocinadoras da Copa do Mundo de 2026 enfrentam press\u00e3o hist\u00f3rica"},"content":{"rendered":"\n

Na ter\u00e7a-feira (11), o Blue Note, em S\u00e3o Paulo, sediou o encerramento da segunda temporada do Blue Connections<\/a>, promovido pelo Meio & Mensagem<\/em> para os membros do C\u00edrculo Lideran\u00e7a. Tendo a Copa do Mundo FIFA de 2026 como foco central, o evento reuniu executivos de grandes marcas e do setor esportivo para discutir estrat\u00e9gias de marketing, inova\u00e7\u00e3o e os desafios do futebol global.<\/p>\n\n\n\n

A abertura ficou a cargo de Rodrigo Capelo, s\u00f3cio do Sport Insider<\/em>, que analisou as desigualdades financeiras no futebol brasileiro. Participaram ainda Carla Mita (Visa), Daniel Wakswaser (Ambev) e Guilherme Figueiredo (Betano), que abordaram temas como tecnologia, marketing esportivo e responsabilidade social.<\/p>\n\n\n\n

Patrocinadoras da Copa do Mundo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Parceira da FIFA h\u00e1 20 anos, a Visa ressaltou os desafios log\u00edsticos e tecnol\u00f3gicos envolvidos na pr\u00f3xima Copa do Mundo, que ocorrer\u00e1 de forma conjunta no Canad\u00e1, Estados Unidos e M\u00e9xico. A empresa enfatizou a necessidade de refor\u00e7ar a seguran\u00e7a nas transa\u00e7\u00f5es financeiras e de ampliar as medidas de prote\u00e7\u00e3o contra ataques cibern\u00e9ticos durante o torneio.<\/p>\n\n\n\n

A Ambev apresentou suas estrat\u00e9gias de ativa\u00e7\u00e3o para as marcas Brahma e Budweiser, com foco em promover experi\u00eancias que unam o ambiente f\u00edsico e o digital, incentivando a celebra\u00e7\u00e3o coletiva dos torcedores.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a Betano abordou sua presen\u00e7a no competitivo mercado de apostas esportivas, que atualmente conta com 78 empresas reguladas no Brasil. A marca destacou seu compromisso com a educa\u00e7\u00e3o sobre o jogo respons\u00e1vel, refor\u00e7ando que as apostas devem ser vistas como entretenimento, e n\u00e3o como investimento financeiro. Nesse contexto, integra suas a\u00e7\u00f5es de conscientiza\u00e7\u00e3o a campanha \u201cN\u00e3o Mete o Louco\u201d, estrelada por Loco Abreu, voltada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do jogo seguro e equilibrado.<\/p>\n\n\n\n

Adapta\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O debate tamb\u00e9m destacou a import\u00e2ncia de manter consist\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o das marcas em um contexto de m\u00faltiplos canais e crescente presen\u00e7a digital. Os participantes observaram que o p\u00fablico jovem, especialmente da gera\u00e7\u00e3o Z, demanda formatos mais din\u00e2micos, participativos e integrados, que combinem televis\u00e3o, redes sociais e experi\u00eancias presenciais.<\/p>\n\n\n\n

Foram mencionados como exemplos de adapta\u00e7\u00e3o os epis\u00f3dios da proibi\u00e7\u00e3o da venda de cerveja durante a Copa do Mundo de 2022 e o impacto da derrota do Brasil por 7 a 1 em 2014, situa\u00e7\u00f5es que evidenciaram a necessidade de um planejamento flex\u00edvel e de estrat\u00e9gias capazes de responder rapidamente a imprevistos.<\/p>\n\n\n\n