{"id":34594,"date":"2025-11-12T08:45:00","date_gmt":"2025-11-12T11:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=34594"},"modified":"2025-11-11T18:08:14","modified_gmt":"2025-11-11T21:08:14","slug":"guarana-tera-fibras-apos-decisao-da-ambev-de-entrar-no-mundo-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/guarana-tera-fibras-apos-decisao-da-ambev-de-entrar-no-mundo-fitness\/","title":{"rendered":"Guaran\u00e1 ter\u00e1 fibras ap\u00f3s decis\u00e3o da Ambev de entrar no mundo fitness"},"content":{"rendered":"\n

O movimento de grandes ind\u00fastrias em dire\u00e7\u00e3o ao mercado de bebidas funcionais tem se intensificado no Brasil. Nesse contexto, a Ambev passa a atuar nesse segmento com o lan\u00e7amento do Guaran\u00e1 Antarctica Zero com Fibras, sua primeira bebida com ingrediente funcional. O produto chega ao mercado ainda neste trimestre, com distribui\u00e7\u00e3o inicial pelo aplicativo Z\u00e9 Delivery em cidades do estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

O movimento ocorre em um cen\u00e1rio de expans\u00e3o do segmento: conforme dados da Euromonitor<\/a>, as bebidas funcionais prontas para consumo figuram entre as categorias de maior crescimento, impulsionadas pela busca por praticidade associada a benef\u00edcios para a sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Novo Guaran\u00e1<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Guaran\u00e1 Antarctica Zero com Fibras foi desenvolvido a partir da vers\u00e3o tradicional zero a\u00e7\u00facar, cuja formula\u00e7\u00e3o passou por mais de cem testes sensoriais at\u00e9 chegar ao equil\u00edbrio desejado. Cada lata oferece 4,4 g de fibras \u2014 atualmente o maior teor entre os refrigerantes dispon\u00edveis no mercado nacional \u2014 sem adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar e com baixo valor cal\u00f3rico. O pre\u00e7o de venda sugerido \u00e9 semelhante ao da vers\u00e3o zero convencional, estrat\u00e9gia que busca facilitar o acesso do p\u00fablico a bebidas com apelo funcional.<\/p>\n\n\n\n

Para Bianca Parrella, diretora de Marketing de Bebidas N\u00e3o Alco\u00f3licas da Ambev, o lan\u00e7amento desse novo Guaran\u00e1 reflete uma mudan\u00e7a evidente nas escolhas do consumidor, que passou a priorizar produtos mais equilibrados para o consumo di\u00e1rio, sem abrir m\u00e3o do sabor.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo enfrentando desafios no terceiro trimestre de 2025 \u2014 com queda de 5,7% na receita l\u00edquida e retra\u00e7\u00e3o de 5,8% no volume vendido \u2014 a Ambev conseguiu aumentar em 6% a receita por hectolitro, resultado da diversifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio e do reposicionamento de marcas tradicionais para atender a um consumidor que integra a bebida \u00e0 rotina de bem-estar.<\/p>\n\n\n

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Novo Guaran\u00e1 Zero com Fibras (Foto: divulga\u00e7\u00e3o\/Ambev)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Ingest\u00e3o de fibras<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Segundo a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade, o brasileiro consome, em m\u00e9dia, 15 gramas de fibras por dia \u2014 aproximadamente 10 gramas a menos do recomendado. Esse d\u00e9ficit pode comprometer o funcionamento intestinal e ter efeitos negativos sobre a sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio contribui para o crescimento da procura por alimentos e bebidas com benef\u00edcios adicionais. De acordo com levantamento da Mintel<\/a>, 57% dos consumidores que adotam h\u00e1bitos saud\u00e1veis priorizam produtos que favore\u00e7am a sa\u00fade digestiva, enquanto 75% declaram que suas escolhas alimentares s\u00e3o orientadas pela busca de melhor nutri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n