Quando se fala de Luciano Hang, dono da Havan, \u00e9 comum imaginar o empres\u00e1rio bilion\u00e1rio que aparece em eventos, grava v\u00eddeos motivacionais e inaugura megastores pelo Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Mas, antes de toda a fama e da imagem extravagante, houve um per\u00edodo de fracassos, d\u00edvidas, noites mal dormidas e o medo real de ter de abandonar o com\u00e9rcio. Poucos brasileiros sabem que o dono da Havan esteve, n\u00e3o apenas uma, mas v\u00e1rias vezes \u00e0 beira da fal\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Hang nasceu em Brusque, Santa Catarina, em uma fam\u00edlia sem grandes recursos. A entrada no com\u00e9rcio n\u00e3o veio por voca\u00e7\u00e3o, e sim por necessidade: come\u00e7ou a trabalhar como balconista em uma pequena loja de tecidos. <\/p>\n\n\n\n
Foi ali que aprendeu o b\u00e1sico do varejo, negociar, ouvir o cliente e encontrar oportunidades no meio das dificuldades.<\/p>\n\n\n\n
Num per\u00edodo em que o com\u00e9rcio t\u00eaxtil brasileiro era engessado, ele decidiu inovar: vender tecidos importados diretamente ao consumidor, eliminando intermedi\u00e1rios. A ideia era revolucion\u00e1ria, mas o retorno n\u00e3o veio. <\/p>\n\n\n\n
O mercado n\u00e3o estava preparado e o fluxo de caixa ficou cada vez mais apertado. O que deveria ser uma jogada estrat\u00e9gica se transformou em um rombo financeiro.<\/p>\n\n\n\n
A primeira fal\u00eancia foi dolorosa, mas a segunda e a terceira foram devastadoras. A cada tentativa frustrada, as d\u00edvidas aumentavam, fornecedores pressionavam e a autoconfian\u00e7a diminu\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Para n\u00e3o fechar definitivamente, Hang chegou a dormir dentro da pr\u00f3pria loja, tentando cortar custos no limite do imposs\u00edvel. Ele literalmente viveu no neg\u00f3cio para tentar salv\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n
Sem saber se continuaria no com\u00e9rcio, Hang viajou aos Estados Unidos. L\u00e1, descobriu algo que n\u00e3o existia no Brasil: lojas gigantes, experi\u00eancia de compra, marketing visual forte e identidade pr\u00f3pria. Ele percebeu que o produto era apenas parte do neg\u00f3cio, o que vendia era o impacto.<\/p>\n\n\n\n
De volta ao Brasil, ele decidiu ousar de novo. Surgiu a primeira megaloja com fachada azul, branca e uma r\u00e9plica da Est\u00e1tua da Liberdade. A proposta chamou tanta aten\u00e7\u00e3o que gerou problemas com as autoridades locais, quase fecharam a loja por conta da est\u00e1tua. <\/p>\n\n\n\n
Mas o que parecia exagero se tornou o grande diferencial da marca.<\/p>\n\n\n\n
A partir da\u00ed, as lojas foram crescendo em tamanho, p\u00fablico e presen\u00e7a nas cidades. A Havan deixou de ser apenas uma loja para virar um espet\u00e1culo visual. Goste-se ou n\u00e3o, ningu\u00e9m passa em frente a uma unidade da Havan sem olhar. <\/p>\n\n\n\n
O que come\u00e7ou como uma tentativa desesperada virou uma das maiores redes varejistas do pa\u00eds, com mais de 180 lojas e milhares de funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n
No caminho, Hang assumiu um estilo provocador: ternos verde e amarelo, discursos nacionalistas, presen\u00e7a intensa em redes sociais. Sua figura virou parte da estrat\u00e9gia de marketing. Ele n\u00e3o vende apenas produtos, vende uma imagem, uma opini\u00e3o e um jeito de fazer varejo que o coloca sempre em evid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
No \u00faltimo fim de semana, sua aus\u00eancia na inaugura\u00e7\u00e3o de uma megaloja no Rio Grande do Sul causou estranhamento. A raz\u00e3o foi s\u00e9ria: Hang precisou passar por uma cirurgia de emerg\u00eancia no bra\u00e7o para conter uma inflama\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Mesmo internado, gravou v\u00eddeos para a equipe dizendo que estava bem e que logo retornaria \u00e0s atividades. A assessoria confirmou que ele deve receber alta entre segunda (10) e ter\u00e7a-feira (11).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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