{"id":34059,"date":"2025-11-05T09:45:00","date_gmt":"2025-11-05T12:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=34059"},"modified":"2025-11-04T19:04:02","modified_gmt":"2025-11-04T22:04:02","slug":"estudo-revela-que-brasileiros-trocam-de-marca-por-produtos-em-promocao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/estudo-revela-que-brasileiros-trocam-de-marca-por-produtos-em-promocao\/","title":{"rendered":"Estudo revela que brasileiros trocam de marca por produtos em promo\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Uma pesquisa in\u00e9dita conduzida pelo Score<\/a>, ag\u00eancia de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, em colabora\u00e7\u00e3o com a Hibou <\/a>e sob curadoria editorial do Portal da Promo, destaca o impacto significativo das promo\u00e7\u00f5es nas escolhas de consumo dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

O estudo, realizado entre 28 de agosto e 8 de setembro de 2025, com 2.069 participantes por meio de abordagem online, revelou que 83% dos consumidores trocaram uma marca por outra motivados por ofertas nos \u00faltimos 18 meses.<\/p>\n\n\n\n

Troca de marcas por promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os resultados indicam que o principal incentivo para a ades\u00e3o \u00e0s promo\u00e7\u00f5es \u00e9 a economia, citada por 61,1% dos entrevistados. Al\u00e9m do aspecto financeiro, as ofertas favorecem a experimenta\u00e7\u00e3o de produtos e estimulam compras n\u00e3o planejadas, com 56% dos consumidores admitindo j\u00e1 ter adquirido itens exclusivamente por estarem em promo\u00e7\u00e3o. Para 37%, a influ\u00eancia das promo\u00e7\u00f5es nas decis\u00f5es de compra \u00e9 considerada moderada.<\/p>\n\n\n\n

Tipos mais valorizados pelos consumidores brasileiros:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Descontos: 59,7%<\/li>\n\n\n\n
  • Ofertas \u201cleve 2 e pague 1\u201d: 54,1%<\/li>\n\n\n\n
  • Cashback: 32,6%<\/li>\n\n\n\n
  • Programas \u201ccompre e ganhe\u201d: 32,5%<\/li>\n\n\n\n
  • Brindes: 27,5%<\/li>\n\n\n\n
  • Programas de fidelidade e benef\u00edcios: 23,1%<\/li>\n\n\n\n
  • Sorteios: 22,4%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Frequ\u00eancia de participa\u00e7\u00e3o em promo\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Usu\u00e1rios frequentes: 37%<\/li>\n\n\n\n
    • Usu\u00e1rios m\u00e9dios: 40%<\/li>\n\n\n\n
    • Usu\u00e1rios ocasionais: 23%<\/li>\n\n\n\n
    • Participa\u00e7\u00e3o uma ou duas vezes por m\u00eas: 20,4%<\/li>\n\n\n\n
    • Participa\u00e7\u00e3o dependendo da oferta: 28,5%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Canais mais relevantes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Supermercados e hipermercados: 60%<\/li>\n\n\n\n
      • Sites de e-commerce (Shopee, Shein, Temu): 47,1%<\/li>\n\n\n\n
      • Marketplaces (Magalu, Mercado Livre, Amazon): 41,8%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Observa\u00e7\u00f5es sobre ades\u00e3o \u00e0s promo\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \n
        • 22% dos consumidores reclamam de letras mi\u00fadas<\/li>\n\n\n\n
        • 19% desconhecem vencedores de pr\u00eamios<\/li>\n\n\n\n
        • Termos como \u201cresgate garantido\u201d e \u201cvale a pena participar\u201d s\u00e3o bem recebidos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Oportunidades e tend\u00eancias:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Premia\u00e7\u00f5es personalizadas: 57%<\/li>\n\n\n\n
          • Integra\u00e7\u00e3o com causas sociais e ambientais: 55%<\/li>\n\n\n\n
          • Experi\u00eancias imersivas: 5%<\/li>\n\n\n\n
          • Gamifica\u00e7\u00e3o: 6%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Entre as marcas mais lembradas est\u00e3o Nestl\u00e9, Ip\u00ea e Bauducco, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia de alinhar promo\u00e7\u00f5es \u00e0 frequ\u00eancia de compra e aos benef\u00edcios da fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n