{"id":27162,"date":"2025-08-13T12:48:59","date_gmt":"2025-08-13T15:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=27162"},"modified":"2025-08-13T12:49:03","modified_gmt":"2025-08-13T15:49:03","slug":"consumidor-corta-custos-e-assai-responde-com-marcas-proprias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/consumidor-corta-custos-e-assai-responde-com-marcas-proprias\/","title":{"rendered":"Consumidor corta custos e Assa\u00ed responde com marcas pr\u00f3prias"},"content":{"rendered":"\n

Na semana passada, o Assa\u00ed Atacadista divulgou os resultados financeiros do segundo trimestre de 2025<\/strong><\/a>, trazendo \u00e0 tona n\u00e3o apenas n\u00fameros, mas tamb\u00e9m reflex\u00f5es sobre o comportamento do consumidor e os desafios enfrentados pelo setor de varejo alimentar. <\/p>\n\n\n\n

Diante de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico apertado, marcado por altos juros e pela crescente popularidade das apostas online, a empresa demonstrou preocupa\u00e7\u00e3o com o enfraquecimento da renda das fam\u00edlias brasileiras. <\/p>\n\n\n\n

Esse ambiente tem levado os consumidores a substitu\u00edrem produtos por vers\u00f5es mais baratas, movimento que impacta diretamente o desempenho das redes de atacarejo. E por isso, a empresa pretende lan\u00e7ar marcas pr\u00f3prias, que pode permitir a oferta de pre\u00e7os menores.<\/p>\n\n\n\n

Consumidor corta custos e Assa\u00ed responde com marcas pr\u00f3prias<\/h2>\n\n\n\n

Os dados do trimestre revelaram um crescimento de 4,6% nas vendas em lojas f\u00edsicas, percentual considerado aqu\u00e9m das expectativas da pr\u00f3pria companhia, especialmente quando comparado \u00e0 infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo. <\/p>\n\n\n\n

A avalia\u00e7\u00e3o interna \u00e9 de que o chamado \u201ctrade down\u201d, que \u00e9 quando o consumidor opta por itens mais acess\u00edveis<\/strong><\/a>, continua a ganhar for\u00e7a, principalmente em regi\u00f5es como o Nordeste. <\/p>\n\n\n\n

A empresa tamb\u00e9m apontou que parte significativa da renda das fam\u00edlias est\u00e1 sendo direcionada para apostas esportivas, em detrimento da compra de alimentos e produtos essenciais.<\/p>\n\n\n\n

Para enfrentar essa realidade e manter a competitividade, o Assa\u00ed anunciou que lan\u00e7ar\u00e1, ainda neste segundo semestre, uma linha de marca pr\u00f3pria. A estrat\u00e9gia visa n\u00e3o s\u00f3 oferecer pre\u00e7os mais atrativos, mas tamb\u00e9m ampliar as margens de lucro da empresa. <\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 refor\u00e7ar o poder de negocia\u00e7\u00e3o com fornecedores e apresentar alternativas que caibam no bolso do consumidor sem sacrificar tanto a qualidade. Isso porque produtos de marca pr\u00f3pria costumam ser ofertados a pre\u00e7os menores.<\/p>\n\n\n\n

A marca pr\u00f3pria \u00e9 uma aposta para fidelizar clientes em um momento em que a sensibilidade ao pre\u00e7o est\u00e1 mais elevada do que nunca. Trata-se de uma estrat\u00e9gia comum j\u00e1 utilizada por muitas redes de supermercados em todo o pa\u00eds e no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de marcas pr\u00f3prias, Assa\u00ed tamb\u00e9m deseja vender medicamentos <\/h3>\n\n\n\n

Outro ponto abordado pela companhia foi a movimenta\u00e7\u00e3o do setor varejista em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 venda de medicamentos em supermercados, algo que ainda esbarra em barreiras regulat\u00f3rias. <\/p>\n\n\n\n

O presidente do Assa\u00ed, Belmiro Gomes, afirmou que a empresa v\u00ea viabilidade operacional para essa iniciativa, caso a legisla\u00e7\u00e3o permita no futuro. Vale lembrar que atualmente somente farm\u00e1cias podem vender medicamentos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, a estrutura complexa exigida para comercializar rem\u00e9dios j\u00e1 \u00e9 semelhante \u00e0quela presente em setores como a\u00e7ougues, que demandam equipamentos espec\u00edficos e m\u00e3o de obra especializada.<\/p>\n\n\n\n

Diante de um consumidor mais cauteloso e um cen\u00e1rio de concorr\u00eancia acirrada, o Assa\u00ed se prepara para ajustar sua opera\u00e7\u00e3o, oferecendo mais valor por menos, e buscando novas frentes de crescimento.<\/p>\n\n\n\n

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