{"id":22223,"date":"2025-06-30T19:45:00","date_gmt":"2025-06-30T22:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=22223"},"modified":"2025-06-29T21:58:27","modified_gmt":"2025-06-30T00:58:27","slug":"consumidores-procuram-experiencias-nao-so-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/consumidores-procuram-experiencias-nao-so-produtos\/","title":{"rendered":"Consumidores procuram experi\u00eancias, n\u00e3o s\u00f3 produtos"},"content":{"rendered":"\n

Um levantamento recente da Globo<\/a> ressalta a relev\u00e2ncia de identificar sinais culturais e comportamentais em transforma\u00e7\u00e3o como ferramenta para antecipar tend\u00eancias de consumo e desenvolver estrat\u00e9gias de marca mais aut\u00eanticas, inovadoras e eficazes.<\/p>\n\n\n\n

Em um cen\u00e1rio de r\u00e1pidas mudan\u00e7as, o estudo indica que compreender o zeitgeist<\/em> \u2014 ou esp\u00edrito do tempo \u2014 \u00e9 essencial para que marcas, comunicadores e produtores de conte\u00fado mantenham sua relev\u00e2ncia e conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Tend\u00eancias nas experi\u00eancias e nos produtos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pesquisa destaca metodologias consolidadas para a identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias emergentes. Entre elas, est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

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  • Coolhunting<\/strong>: t\u00e9cnica baseada na observa\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas, comportamentos e est\u00e9ticas em ambientes criativos e marginais, antes que se tornem populares no mainstream;<\/li>\n\n\n\n
  • Etnografia digital (netnografia)<\/strong>: m\u00e9todo qualitativo que investiga os sentidos culturais e simb\u00f3licos das intera\u00e7\u00f5es em comunidades online, redes sociais e f\u00f3runs digitais;<\/li>\n\n\n\n
  • Design fiction<\/strong>: abordagem que utiliza narrativas e prot\u00f3tipos fict\u00edcios para imaginar cen\u00e1rios futuros e antecipar os impactos sociais, tecnol\u00f3gicos e comportamentais de poss\u00edveis transforma\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n
  • Horizon scanning<\/strong>: processo de mapeamento cont\u00ednuo voltado para a detec\u00e7\u00e3o de \u201csinais fracos\u201d \u2014 ind\u00edcios discretos de mudan\u00e7a \u2014 que podem evoluir para tend\u00eancias de largo alcance no consumo ou na cultura.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A Globo tamb\u00e9m apresenta uma classifica\u00e7\u00e3o essencial para interpretar os diferentes tipos de fen\u00f4menos culturais:<\/p>\n\n\n\n

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    • Modismo<\/strong>: movimentos passageiros, como memes, m\u00fasicas virais ou tend\u00eancias pontuais de moda, geralmente impulsionados por redes sociais.<\/li>\n\n\n\n
    • Tend\u00eancia<\/strong>: mudan\u00e7as consistentes nos h\u00e1bitos, valores e expectativas das pessoas, que influenciam setores diversos por anos.<\/li>\n\n\n\n
    • Megatend\u00eancia<\/strong>: transforma\u00e7\u00f5es de longo prazo, com impacto estrutural na sociedade, como a digitaliza\u00e7\u00e3o ou a valoriza\u00e7\u00e3o da sustentabilidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Comportamento dos consumidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      A partir dessas abordagens, o estudo destaca que antecipar tend\u00eancias n\u00e3o significa prever o futuro, mas interpretar o presente de forma atenta e estrat\u00e9gica. Para isso, \u00e9 essencial articular observa\u00e7\u00e3o do cotidiano, pensamento anal\u00edtico e compreens\u00e3o das din\u00e2micas culturais em curso.<\/p>\n\n\n\n

      O levantamento tamb\u00e9m aponta a sustentabilidade como um valor cada vez mais abrangente. Mais do que uma pauta ambiental, ela se manifesta como uma demanda emocional, social e simb\u00f3lica. O consumidor atual valoriza marcas que demonstram responsabilidade com o coletivo, adotam pr\u00e1ticas conscientes e mant\u00eam uma comunica\u00e7\u00e3o coerente com seus princ\u00edpios e aspira\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n