Dados atualizados do Censo Demogr\u00e1fico 2022 revelam que o envelhecimento populacional no Brasil tem avan\u00e7ado mais rapidamente do que o previsto. O fen\u00f4meno acende um alerta para a chamada gera\u00e7\u00e3o prateada, termo que remete ao cabelo grisalho e classifica consumidores com 50 anos ou mais, e destaca sua crescente influ\u00eancia sobre o consumo dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n
Segundo um estudo in\u00e9dito da Data8<\/a>, especializada em pesquisa e inova\u00e7\u00e3o no mercado da longevidade, a fatia desse p\u00fablico nas despesas das fam\u00edlias deve saltar dos atuais 24% em 2024 para 35% em 2044, alcan\u00e7ando R$ 3,8 trilh\u00f5es em valores corrigidos.<\/p>\n\n\n\n A an\u00e1lise, feita a partir da metodologia aplicada em parceria com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), projeta que a gera\u00e7\u00e3o prateada ser\u00e1 um dos principais motores da economia brasileira nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n Isso porque, al\u00e9m de consumirem mais, muitos indiv\u00edduos desse grupo tamb\u00e9m sustentam financeiramente suas fam\u00edlias, refor\u00e7ando seu papel como agentes econ\u00f4micos ativos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante mencionar que esse crescimento n\u00e3o se restringe a n\u00fameros absolutos. Ele impacta diretamente diferentes setores da economia, principalmente sa\u00fade, mobilidade, tecnologia e turismo.<\/p>\n\n\n\n Dados da Pesquisa de Or\u00e7amentos Familiares (POF\/IBGE) revelam, por exemplo, que os gastos com sa\u00fade representam 11% do or\u00e7amento mensal entre os consumidores de 50 a 54 anos, subindo para 21% entre os com 80 anos ou mais. J\u00e1 os gastos com vestu\u00e1rio e lazer diminuem com o avan\u00e7ar da idade, refletindo um consumo mais seletivo, voltado a qualidade, conforto e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a gera\u00e7\u00e3o prateada est\u00e1 cada vez mais conectada. O uso crescente de plataformas digitais, cursos online e redes sociais amplia o alcance das marcas e exige das empresas uma reformula\u00e7\u00e3o em seus processos, desde embalagens mais leg\u00edveis at\u00e9 canais de atendimento acess\u00edveis e humanizados.<\/p>\n\n\n\n Um novo paradigma para empresas e pol\u00edticas p\u00fablicas<\/p>\n\n\n\n Vale mencionar que, de acordo com proje\u00e7\u00f5es da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU)<\/a>, pessoas com 50 anos ou mais representar\u00e3o 43,2% da popula\u00e7\u00e3o brasileira em 2050, podendo ultrapassar 50% at\u00e9 2078.<\/p>\n\n\n\nNovos mercados deve pertencer a gera\u00e7\u00e3o ‘prateada’<\/h2>\n\n\n\n