Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas<\/a> todo 21 de setembro, consolidou o Burger King como uma marca ousada e altamente estrat\u00e9gica na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\nO plano era simples, mas audacioso: sugerir uma tr\u00e9gua na chamada \u201cguerra dos hamb\u00fargueres\u201d ao propor ao McDonald’s a cria\u00e7\u00e3o de um sandu\u00edche colaborativo, que unisse os ingredientes dos dois produtos mais ic\u00f4nicos das redes, o Whopper e o Big Mac.<\/p>\n\n\n\n
Dessa forma, \u00e9 importante mencionar que o McWhopper seria distribu\u00eddo gratuitamente em uma \u00fanica unidade nos Estados Unidos, simbolizando o esp\u00edrito de uni\u00e3o e paz.<\/p>\n\n\n\n
Rejei\u00e7\u00e3o do McDonald\u2019s refor\u00e7ou impacto da campanha<\/h2>\n\n\n\n
Entretanto, o que poderia ter sido apenas mais uma a\u00e7\u00e3o conjunta entre marcas concorrentes ganhou contornos ainda mais simb\u00f3licos quando o McDonald’s recusou o convite, por meio de um comunicado p\u00fablico do ent\u00e3o CEO, Steve Easterbrook.<\/p>\n\n\n\n
O executivo considerou a campanha um gesto simplista diante das complexidades da paz mundial e sugeriu outras formas de conscientiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A negativa, no entanto, acabou amplificando o alcance da campanha do Burger King. Isso porque, ao n\u00e3o contar com o McDonald’s, a rede americana abriu a proposta para outras empresas de fast food. E foi a\u00ed que surgiu um novo cap\u00edtulo da hist\u00f3ria: quatro redes toparam a ideia, entre elas, a brasileira Giraffas.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m do Giraffas, aceitaram o convite as redes Denny’s, Wayback Burgers e Krystal. Juntas, elas colaboraram com a cria\u00e7\u00e3o do \u201cPeace Day Burger\u201d, um lanche especial que reuniu elementos dos principais sandu\u00edches de cada marca. A distribui\u00e7\u00e3o ocorreu no dia 21 de setembro de 2015, em Atlanta, em um restaurante tem\u00e1tico, com embalagens alusivas \u00e0 paz.<\/p>\n\n\n\n
Campanha do Burger King viralizou<\/h2>\n\n\n\n
Com forte apelo visual, a campanha contou com v\u00eddeo, site oficial e uma carta aberta publicada nos principais ve\u00edculos internacionais. A hashtag PeaceDayBurger rapidamente ganhou tra\u00e7\u00e3o nas redes sociais e se tornou trending topic global.<\/p>\n\n\n\n
Vale mencionar que o impacto foi t\u00e3o expressivo que a iniciativa passou a ser estudada em escolas de comunica\u00e7\u00e3o como exemplo de gest\u00e3o de marca, branding e publicidade disruptiva.<\/p>\n\n\n\n
Outro detalhe importante \u00e9 que, mesmo sem a ades\u00e3o do McDonald’s, o Burger King conseguiu reposicionar sua imagem perante o p\u00fablico como uma marca criativa, acess\u00edvel e alinhada a causas sociais. Isso tamb\u00e9m provocou debates sobre a rivalidade entre as marcas e o papel das empresas na promo\u00e7\u00e3o de valores universais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A proposta de criar o \u201cMcWhopper\u201d, feita pelo Burger King em 2015, ainda hoje \u00e9 considerada um dos mais emblem\u00e1ticos movimentos de marketing do setor de fast food. A a\u00e7\u00e3o, que teve como pano de fundo o Dia Internacional da Paz, promovido pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas todo 21 de setembro, consolidou o Burger King […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1784,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[83,84],"tags":[],"class_list":["post-16873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunas","category-mais-tendencias"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16873"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16880,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16873\/revisions\/16880"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}