{"id":14960,"date":"2025-05-07T21:00:00","date_gmt":"2025-05-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/?p=14960"},"modified":"2025-05-06T14:37:54","modified_gmt":"2025-05-06T17:37:54","slug":"promocoes-em-lojas-estao-cada-vez-menores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunademinas.com.br\/colunas\/maistendencias\/promocoes-em-lojas-estao-cada-vez-menores\/","title":{"rendered":"Promo\u00e7\u00f5es em lojas est\u00e3o cada vez menores"},"content":{"rendered":"\n

Um levantamento recente, realizado pela NielsenIQ (NIQ), mostrou que as promo\u00e7\u00f5es em lojas de alimentos e bebidas est\u00e3o em queda no Brasil, refletindo um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador que afeta consumidores, varejistas e ind\u00fastrias.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa \u201cPrato cheio de desafios\u201d, divulgada em 2024, indica que o \u00edndice de mercadorias com pre\u00e7os temporariamente reduzidos (TPR), aquelas com cortes acima de 5%, teve recuo significativo em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Vale mencionar que o comportamento \u00e9 atribu\u00eddo \u00e0 escalada da infla\u00e7\u00e3o, \u00e0 press\u00e3o nos custos e ao aumento dos juros, fatores que limitam a capacidade de concess\u00e3o de descontos. Com isso, a redu\u00e7\u00e3o mais evidente ocorreu justamente nos segmentos mais sens\u00edveis aos reajustes, como alimentos e bebidas.<\/p>\n\n\n\n

Outro detalhe importante \u00e9 que em 2024, os itens est\u00e1veis e com pre\u00e7os promocionais recuaram 3,5% na cesta de alimentos e 1,1% em bebidas.<\/p>\n\n\n\n

Menos promo\u00e7\u00f5es, maior dificuldade de consumo<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 importante mencionar que a redu\u00e7\u00e3o nas promo\u00e7\u00f5es impacta diretamente o consumidor final, principalmente as fam\u00edlias de menor renda. O recuo nas a\u00e7\u00f5es promocionais, aliado \u00e0 infla\u00e7\u00e3o acumulada de 10,6% em alimentos at\u00e9 fevereiro de 2025, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica)<\/a>, pressiona o or\u00e7amento dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n

Os produtos comumente vendidos em embalagens maiores, como os de \u201ctamanho fam\u00edlia\u201d, tamb\u00e9m perderam espa\u00e7o nas prateleiras, dificultando estrat\u00e9gias de economia por volume.<\/p>\n\n\n\n

Vale mencionar que o chamado \u201cefeito mix\u201d, varia\u00e7\u00e3o causada pela mudan\u00e7a na composi\u00e7\u00e3o dos produtos comprados, tamb\u00e9m contribuiu negativamente para a receita em sete das doze categorias analisadas.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque, diante da alta dos pre\u00e7os, os consumidores est\u00e3o optando por produtos mais baratos, impactando a rentabilidade das vendas e reduzindo ainda mais o espa\u00e7o para promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Infla\u00e7\u00e3o elevada pressiona o setor de alimentos<\/h2>\n\n\n\n

Outro detalhe importante \u00e9 que o aumento generalizado de pre\u00e7os foi agravado por fatores clim\u00e1ticos e cambiais. A valoriza\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar frente ao real em 2024, somada \u00e0 quebra de safra provocada por chuvas no Sul e temperaturas extremas, pressionou a oferta de alimentos in natura, como ovos e caf\u00e9, que registraram altas expressivas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a infla\u00e7\u00e3o acumulada nos \u00faltimos 12 meses chegou a 5,68% em abril de 2025, com destaque para a eleva\u00e7\u00e3o nos custos de energia e servi\u00e7os. A taxa b\u00e1sica de juros, atualmente em 13,25% ao ano, tende a permanecer alta, reduzindo o consumo e dificultando a recupera\u00e7\u00e3o do volume de vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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