O McDonald\u2019s \u00e9, sem d\u00favida, a rede de fast food mais reconhecida e querida do planeta. Presente em dezenas de pa\u00edses, com card\u00e1pios que se tornaram cl\u00e1ssicos, a marca faz parte da rotina \u2014 e at\u00e9 da mem\u00f3ria afetiva \u2014 de milh\u00f5es de consumidores. <\/p>\n\n\n\n
No Brasil, entre hamb\u00fargueres e batatas fritas, um item em especial conquistou seu espa\u00e7o: a tradicional casquinha de sorvete. No entanto, quem hoje pede essa sobremesa pode se surpreender ao descobrir que, tecnicamente, n\u00e3o est\u00e1 tomando sorvete.<\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a pode parecer discreta, mas \u00e9 oficial: o McDonald\u2019s n\u00e3o usa mais a palavra \u201csorvete\u201d para descrever o produto. Em vez disso, a casquinha aparece nos card\u00e1pios como \u201csobremesa\u201d ou \u201cmassa gelada<\/strong><\/a>\u201d. <\/p>\n\n\n\n A raz\u00e3o por tr\u00e1s dessa altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 relacionada a mudan\u00e7as na f\u00f3rmula ou no sabor, que continuam exatamente os mesmos, segundo a pr\u00f3pria rede. O motivo \u00e9 outro, bem mais estrat\u00e9gico \u2014 e fiscal.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, a carga tribut\u00e1ria sobre produtos classificados como \u201csorvete\u201d \u00e9 particularmente alta. <\/p>\n\n\n\n Impostos como ICMS (Imposto sobre Circula\u00e7\u00e3o de Mercadorias e Servi\u00e7os), PIS (Programa de Integra\u00e7\u00e3o Social) e IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) impactam diretamente no custo de comercializa\u00e7\u00e3o desses alimentos. <\/p>\n\n\n\n Ao reclassificar a casquinha como \u201csobremesa\u201d ou \u201cbebida l\u00e1ctea\u201d, o McDonald\u2019s consegue enquadrar o produto em uma categoria tribut\u00e1ria menos onerosa, o que representa economia para a empresa e, potencialmente, pre\u00e7os mais est\u00e1veis para o consumidor.<\/p>\n\n\n\nAl\u00e9m do McDonald’s, outras empresas tamb\u00e9m adotaram mudan\u00e7a<\/h3>\n\n\n\n