A Vevo, uma plataforma multinacional de hospedagem de vídeos, foi um nome central no mundo da música digital desde sua criação. Conhecida por ser uma fonte de videoclipes oficiais dos maiores artistas do mundo, a Vevo experimentou um rápido crescimento e sucesso no início dos anos 2010, antes de tomar uma decisão estratégica importante que mudaria seu destino.
A Vevo foi criada em 2009 como uma joint venture entre duas das maiores gravadoras do mundo, Sony Music Entertainment e Universal Music Group, com o apoio posterior da EMI. O principal objetivo da empresa era criar uma plataforma digital para videoclipes, onde os artistas pudessem exibir suas músicas e gerar receita por meio de publicidade.
A ideia era que a Vevo se tornasse um destino popular para vídeos musicais oficiais, com uma vasta biblioteca de clipes disponíveis para os fãs de música. Esse movimento parecia promissor, especialmente com o apoio de gravadoras poderosas que garantiram um catálogo impressionante de músicas.
A Vevo também firmou um acordo com o Google, permitindo que seus vídeos ficassem hospedados no YouTube, o que geraria uma nova fonte de receita por meio de anúncios.
Lançamento e sucesso inicial
Em dezembro de 2009, a Vevo foi lançada oficialmente e rapidamente se tornou um dos destinos preferidos para quem queria assistir a videoclipes de artistas populares. A plataforma oferece uma experiência de usuário diferenciada, com vídeos de alta qualidade e uma interface elegante.
Os acordos de licenciamento com as grandes gravadoras garantiram que a Vevo tivesse acesso a videoclipes oficiais de artistas de renome, ou que ajudassem a atrair um público massivo. No YouTube, a Vevo se tornou a principal fonte de vídeos musicais, e a plataforma começou a atrair uma grande audiência.
Parcerias e distribuição de conteúdo
A Vevo não apenas ofereceu um conteúdo musical de alta qualidade, mas também expandiu sua presença para outras plataformas, como dispositivos de hardware, incluindo TVs inteligentes. Isso permitiu que os fãs de música assistissem a vídeos em diversos dispositivos, além do computador e smartphones.
Com a ajuda das gravadoras Sony Music e Universal Music, e mais tarde a Warner Music Group, a Vevo continua a expandir seu catálogo, oferecendo um serviço completo e exclusivo de videoclipes. A plataforma também era capaz de monetizar seu conteúdo por meio de publicidade, com anúncios exibidos antes, durante e após os vídeos.
Desafios e mudanças no mercado
A popularidade da Vevo começou a ser desafiada por outras plataformas e mudanças no mercado de consumo de música. O crescimento de serviços de streaming como Spotify e Apple Music afetou a demanda por videoclipes em plataformas independentes, uma vez que a música começou a ser consumida de forma mais integrada a esses serviços, que ofereciam streaming de faixas completas.
Além disso, o YouTube começou a se tornar um local mais centralizado para a descoberta de novos vídeos musicais, o que resultou na necessidade da Vevo como uma plataforma separada. A pressão sobre a Vevo aumentou à medida que o YouTube continua a dominar o mercado de vídeos e a introduzir novos recursos, como o YouTube Music, que também oferece vídeos musicais como parte de sua experiência.
Mudar para o YouTube
Em 2018, a Vevo tomou a decisão de focar seus esforços no YouTube, após perceber que não seria capaz de competir sozinha no mercado. Com a popularização do YouTube Music e a competição com plataformas de streaming, a empresa decidiu encerrar seu site e seus aplicativos independentes, passando a se concentrar apenas na distribuição de conteúdo dentro da plataforma do YouTube.
A decisão foi vista como um movimento necessário para garantir que a Vevo continuasse gerando receitas através de anúncios, aproveitando uma enorme base de usuários do YouTube. A Vevo não só manteve uma presença significativa no YouTube, mas também fez parte do nível “Google Preferred”, garantindo que seus vídeos estivessem entre os mais valiosos e interessantes para os anunciantes.
Parceria estratégica com o YouTube
Ao invés de tentar competir com o YouTube, a Vevo firmou uma nova parceria estratégica com a plataforma de vídeo. Isso envolveu a venda direta de anúncios para os videoclipes da Vevo através do sistema de publicidade do YouTube. A Vevo continua a produzir conteúdo exclusivo para o YouTube, incluindo videoclipes oficiais e apresentações ao vivo de grandes artistas.
Essa parceria foi fundamental para o futuro da Vevo, permitindo que a plataforma melhorasse sua receita com anúncios e continuasse a ser uma fonte relevante de vídeos musicais. O YouTube se tornou o principal canal de distribuição para os videoclipes da Vevo, e a parceria com o Google foi vista como um movimento inteligente para evitar a obsolescência da plataforma.
Vevo hoje
Embora a Vevo tenha fechado seus aplicativos e site independente, ela ainda continua a existir como uma marca importante no ecossistema do YouTube. Seus vídeos disponíveis estão na plataforma, e ela permanece um destino essencial para fãs de música em todo o mundo. A Vevo mantém sua relevância através de parcerias com grandes gravadoras e sua presença no YouTube, onde continua a promover videoclipes e outros conteúdos exclusivos para os usuários.
Além disso, o conteúdo do Vevo é acessível a uma variedade de dispositivos e redes, incluindo Apple TV, Roku, Fire TV e muitos outros. Embora sua visão inicial de ser uma plataforma independente de vídeos musicais tenha sido revista, a Vevo encontrou um novo papel como parceria estratégica do YouTube, contribuindo para o fortalecimento da plataforma de vídeo e para o sucesso contínuo do mercado de videoclipes digitais.
A trajetória da Vevo é um exemplo de como as plataformas de mídia digital precisam se adaptar constantemente às mudanças no mercado para se manterem relevantes.
