O mercado de franquias no Brasil segue em ritmo acelerado, com marcas consolidadas ampliando sua presença. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) divulgou o ranking das 50 maiores redes do país, no qual as 10 primeiras se sobressaem pelo expressivo volume de unidades e pelas estratégias bem-sucedidas de crescimento.
O crescimento dessas franquias é resultado de uma gestão estratégica, com foco na expansão e na fidelização dos clientes. A competitividade no setor depende da diversificação dos formatos de negócio, do uso da tecnologia e da capacidade de se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor.
As 10 maiores franquias do Brasil em 2024:
- Cacau Show – 4.661 unidades (+10,6%) – liderança pelo 3º ano consecutivo
- O Boticário – 3.746 unidades (+1,5%)
- McDonald’s – 2.704 unidades (+1,6%)
- Colchões Ortobom – 2.387 unidades (+0,3%)
- Lubrax + – 1.685 unidades (-3,2%)
- OdontoCompany – 1.577 unidades (-17,0%)
- AM/PM – 1.450 unidades (-5,8%)
- Óticas Carol – 1.408 unidades (+0,6%)
- BR Mania – 1.310 unidades (-1,0%)
- Shell Select – 1.264 unidades (+5,6%)
Estratégias do pódio
A Cacau Show mantém sua liderança no setor graças a uma estratégia de expansão focada em multifranqueados, que hoje representam 60% das unidades, com a meta de alcançar 70% até 2025. Esse modelo agiliza a inauguração de novas lojas e fortalece a rede.
Já O Boticário investe na modernização e na digitalização, integrando a experiência de compra entre o varejo físico e o online, o que reforça sua presença no mercado. O McDonald’s, por outro lado, aposta continuamente em inovação, tanto na reformulação do cardápio quanto na digitalização dos serviços, além de diversificar seus formatos de operação para atender a diferentes perfis de consumidores.
O que é Franchising?
Nesse formato de negócio, o franqueado obtém permissão para reproduzir uma empresa já estruturada, seguindo diretrizes definidas pelo franqueador. A transmissão de know-how assegura que aspectos como gestão, operação e marketing sejam replicados nas novas unidades, proporcionando mais segurança ao investidor.
O processo de adesão a uma franquia inclui a análise do perfil do interessado, entrevistas e a formalização do contrato. O franqueado precisa administrar o negócio de forma eficiente, seguir as normas estabelecidas e colaborar para o crescimento da rede.
