As redes sociais são hoje ambientes essenciais para a comunicação, consumo de conteúdo e interação social. Mas o que realmente atrai os usuários nesses espaços?
Um estudo recente conduzido pela Brazil Panels em parceria com a Conexão Vasques Marketing Digital traz dicas sobre as preferências dos brasileiros, revelando quais perfis, formatos e estratégias são mais eficazes para ganhar visibilidade e engajamento.
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Perfis que conquistam os seguidores: especialistas em destaque
Segundo o levantamento, a categoria que mais chama atenção nas redes sociais são os perfis de especialistas, com 54,7% das respostas. Isso indica uma crescente valorização por conteúdos que oferecem autoridade, conhecimento e soluções práticas.
Essa preferência demonstra que o usuário está em busca de valor agregado e confiabilidade na informação que consome, o que impacta diretamente na escolha de quem seguir.
Em seguida, aparecem:
- Familiares e amigos (47,6%): A importância do vínculo pessoal e da conexão emocional continua forte, sendo fundamental para o engajamento orgânico.
- Marcas (37,8%): As empresas que conseguem se aproximar do público por meio de conteúdo relevante ganham espaço.
- Influenciadores (32,8%): Apesar da popularidade, eles estão atrás dos especialistas e perfis pessoais.
- Celebridades (21,5%): Embora sejam reconhecidas, não são o principal foco do usuário para acompanhar rotineiramente.
O que as marcas devem priorizar para ganhar destaque?
Quando questionados sobre como as marcas podem se destacar no cenário digital, os usuários são claros:
- 62,4% apontam a qualidade do conteúdo como o fator mais importante.
- Apenas 20,5% consideram o engajamento direto com o público como decisivo.
- Outros pontos, como relevância da publicidade (8,2%) e frequência de postagens (7,8%), são menos valorizados.
Essa percepção reforça a ideia de que conteúdo relevante e bem produzido é o que realmente atrai e retém seguidores, muito mais do que postagens frequentes ou anúncios agressivos.
Redes sociais mais usadas por faixa etária
O estudo mostra também a variação no uso das redes sociais conforme a idade:
- Para 18 a 44 anos, o Instagram é a rede mais popular, seguida pelo WhatsApp.
- Entre 45 a 54 anos, o WhatsApp lidera, com Instagram em segundo lugar.
- Para os maiores de 55 anos, o WhatsApp permanece em primeiro, com Facebook em segundo.
Esse dado é essencial para marcas e criadores que precisam ajustar suas estratégias conforme o público, utilizando as plataformas certas para cada segmento.
Tipos de vídeos mais salvos e valorizados
Outro ponto interessante da pesquisa foi o salvamento de vídeos pelos usuários, evidenciando que:
- 29,8% salvam vídeos educacionais,
- 25,2% preferem vídeos com dicas práticas,
- 20,7% optam por tutoriais,
- O restante se distribui entre lives, bastidores e histórias.
Em relação aos formatos consumidos, os vídeos curtos estão na preferência nacional, seguidos por fotos, lives, stories e carrosséis.
Apesar do carrossel ser bastante usado por empresas, o brasileiro demonstra clara preferência por vídeos rápidos e dinâmicos, o que sinaliza a necessidade de adaptação das marcas para criar conteúdo que seja rápido, direto e visualmente atraente.
