A identidade visual de uma empresa deve expressar de maneira objetiva do que se trata o empreendimento e a imagem que se pretende transmitir ao mercado. As cores e formas escolhidas devem traduzir seus valores sociais e mercadológicos.
A padronização de cores e elementos presentes em logomarca, papel ofício, folder, catálogo, rótulo, embalagem, cartão de visita, banner, painéis, uniforme, fachada, placas de sinalização interna e site, dentre outros, reforça a imagem visual da empresa.
Essa identificação facilitará a lembrança futura da marca e, com isso, os produtos e serviços serão reconhecidos pelos seus consumidores, onde estiverem presentes. Dito de outra forma, a marca identifica a empresa, permite distinguir um determinado produto ou serviço de outros iguais ou semelhantes, agrega valor ao que é oferecido ao público e ajuda a fidelizar o cliente.
Devido à sua importância, vale a pena a empresa investir na contratação de um profissional especializado para o desenvolvimento de sua marca e identidade visual. Além disso, para manter os padrões em todos os materiais da empresa, é recomendada a elaboração de um manual de identidade visual.
O registro da marca e de patentes, por sua vez, é uma forma de proteger o patrimônio da empresa, que pode ser copiado. A marca registrada é um patrimônio que uma empresa possui. Uma marca pode gerar direitos ao titular e lucros, por meio de sua exploração direta ou indireta. Sua propriedade e seu uso exclusivo só são adquiridos pelo registro, que é feito pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
O registro da marca é importantíssimo, principalmente nas seguintes situações:
- Ao investir na divulgação pela internet, onde sua exposição se dará em nível mundial;
- Na pretensão de se tornar uma franqueadora ou abrir filiais;
- Se for uma indústria que trabalha com marca própria.
Fontes de apoio:
KOTLER, Philip. Princípios de marketing/Philip Kotler e Gary Armstrong; tradução Cristina Yamagami; revisão técnica Dílson Gabriel dos Santos. 12. ef. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
LOBO, João Roberto e outros. Como Gerenciar Pequenas Empresas – Fatores Fundamentais para uma Gestão Empresarial de Sucesso/João Roberto Marques Lobo, Carmen Rossana Carrijo Kotnick Pereira, Gilson José Rodrigues, Gustavo Freitas Magalhães, Jefferson Dias Santas, José Tarcísio Fagundes de Paula, Marcelo Rother de Souza, Paulo César Barroso Veríssimo; Editora Aprenda Fácil, 2014
